海洋清洁组织与JCDecaux把品牌自己的垃圾当作逆向媒体出售

当印有品牌名称的瓶子或包装纸最终出现在海滩上时，该品牌继续被“看见”——但方式极为负面。《商业研究杂志》发表的研究发现，人们看到品牌垃圾后愿意支付的价格会降低2%，而尼尔森对新西兰124个海岸目的地的数据显示，17.2%的人能在几天后回忆起看到的特定品牌垃圾。

2026年4月，海洋保护组织海洋清洁组织与户外媒体所有者JCDecaux联合电通创意Aotearoa、凯络、尼尔森和Finch推出了逆向媒体计划。该产品将品牌垃圾视为非计划广告：垃圾审计、受众数据和媒体建模识别每个品牌废弃物出现的位置、可见度以及移除的价值，然后将移除服务作为媒体计划卖回给品牌。

新西兰品牌喜力、Export和Monteith's率先签约，资助海洋清洁组织的十艘船队，这些船队23年来已从新西兰海滩和水道清除了超过2100万升垃圾。该举措在2026年戛纳国际创意节上获得创意B2B类别银狮奖并入围Dan Wieden钛狮奖，将清理定位为可衡量的品牌投资，并具备全球扩展的潜力。