HBO 將《白蓮花大飯店》第三季的泰國度假村打造成真實世界的行銷目的地

《白蓮花大飯店》在相隔兩年半後，於 2025 年 2 月 16 日回歸，將故事搬到泰國度假村，並帶來迄今最龐大的國際卡司。第二季完結篇曾以 410 萬觀眾創下該系列在美國的紀錄，而 HBO 希望這次回歸能成為全球文化盛事，而不只是又一季節目。這場行銷活動還必須尊重泰國的人民與文化，而不是把他們簡化為背景風景。

把這一季當成一個可以造訪的地方來推銷，而不是一場等著收看的首映——四季酒店的場景、奢華合作夥伴，以及圍繞泰國度假村的社群敘事。

HBO/Max 推出一波全面整合的行銷攻勢，涵蓋平面、影音、社群、數位、體驗式活動與消費產品聯名。他們在四季酒店舉辦奢華體驗活動，在洛杉磯與曼谷舉行盛大首映，製作網紅宣傳素材包，並與 Google Pixel、帝亞吉歐（Diageo）及美國運通簽署合作。在社群方面，每週的敘事讓這座虛構度假村在集與集之間持續鮮活，HBO 表示這場活動在完結篇前讓該節目的社群追蹤人數翻了一倍。

完結篇在美國跨平台吸引 620 萬觀眾——較前一週創下的系列紀錄成長 30%，並比第二季完結篇高出 51%——而首播收視接近 2,000 萬，整季平均約 1,600 萬。《白蓮花大飯店》在播出期間每週都是 Max 的收視冠軍。以節目與品牌帳號合計，活動曝光量達到 10 億次，較第二季成長 265%，影片觀看數成長 757%，互動數成長 295%；TikTok 追蹤人數則從約 6,600 人增至 144,000 人。

《白蓮花大飯店》在相隔兩年半後，於 2025 年 2 月 16 日回歸，將故事搬到泰國度假村，並帶來迄今最龐大的國際卡司。第二季完結篇曾以 410 萬觀眾創下該系列在美國的紀錄，而 HBO 希望這次回歸能成為全球文化盛事，而不只是又一季節目。這場行銷活動還必須尊重泰國的人民與文化，而不是把他們簡化為背景風景。

HBO/Max 的回應是一波全面整合的行銷攻勢，涵蓋平面、影音、社群、數位、體驗式活動與消費產品聯名。他們在四季酒店舉辦奢華體驗活動，在洛杉磯與曼谷舉行盛大首映，製作網紅宣傳素材包，並與 Google Pixel、帝亞吉歐及美國運通簽署合作。在社群方面，每週的敘事讓這座虛構度假村在集與集之間持續鮮活，HBO 表示這場活動在完結篇前讓該節目的社群追蹤人數翻了一倍。

這項努力在所觸及的每一個層面都創下紀錄。完結篇在美國跨平台吸引 620 萬觀眾——較前一週創下的系列紀錄成長 30%，並比第二季完結篇高出 51%——而首播收視接近 2,000 萬，整季平均約 1,600 萬。《白蓮花大飯店》在播出期間每週都是 Max 的收視冠軍；活動曝光量達到 10 億次，較第二季成長 265%，影片觀看數成長 757%，互動數成長 295%。

這場活動推銷的是節目所描繪的目的地，因此其廣告與體驗活動所傳遞的，正是觀眾前來觀賞的那份幻想。

真正的奢華合作夥伴——四季酒店、Google Pixel、帝亞吉歐、美國運通——賦予這座虛構度假村一種預告片無法提供的真實世界可信度。

每週的社群敘事在八集之間層層累積動能，而不是讓熱度在首播時就達到高峰。

HBO 衡量了每一個層面——曝光量、追蹤人數、單集收視——而它們全都同步成長，因此整合投入顯然就是驅動力。

當節目的產品是一種逃逸，行銷本身就可以是那場逃逸：HBO 讓第三季的度假村成為粉絲可以造訪的地方，把一個回歸季變成了一場盛事，而不只是續作。

《白蓮花大飯店》最終成為該系列收視最高的一季：完結篇創下系列紀錄，該節目每週都是 Max 的收視冠軍，HBO 也確認續訂第四季。在 2026 年第 30 屆威比獎（Webby Awards）上，第三季整合行銷活動在整合行銷活動類別獲獎，為這場把節目虛構度假村當成粉絲可以棲身的真實地點來操作的發佈畫下句點。