Westfield Sydney 變成一間運作中的捐血站，外觀像聖誕禮品店

Westfield 與 Australian Red Cross Lifeblood 希望讓捐血變得像聖誕購物一樣輕鬆，於是在 Westfield Sydney 開設「The Most Magical Gift Shop」。

一間度身訂造的聖誕禮品店，實際上是一個運作中的捐血中心：一次行程既能購物又能救人一命，離開時還可帶走一份放在聖誕樹下的禮物。

這個沉浸式快閃店設於 Westfield Sydney 五樓，於 2023 年 12 月 4 日至 26 日運作，設計上每天最多可接待 100 次捐血，設有八個捐血站、私人捐血前面談室及茶點空間；可透過 westfield.com.au/lifeblood 預約，每日上午 9 時至下午 6 時。

既定目標：這個聖誕節在 Westfield 招募 2,200 名捐血者，每次捐血最多可拯救三條生命——即最多 6,600 條生命；捐血者離開時會帶走一份象徵其捐贈的紀念品，放在聖誕樹下。

2023 年 12 月，Westfield 與 Australian Red Cross Lifeblood 合作呈獻「The Most Magical Gift Shop」，由 whiteGREY 開發，呼籲悉尼市民在聖誕節成為捐血者。

背後的洞察關乎物流安排：聖誕節正是血液捐贈極度需要的時候，也是商場人流的高峰期，因此這個快閃店讓人可以在同一地點完成聖誕購物並捐出救命的血液。活動於 Westfield Sydney 舉行，這個度身訂造的沉浸式空間目標是在節日期間招募 2,200 名捐血者，每次捐血都有可能拯救最多三條生命。

這個空間是真正運作，而非象徵性質：每天最多可接待 100 次捐血、設有八個捐血站、私人捐血前面談室及茶點空間。捐血者離開時會帶走一份象徵其捐贈的紀念品，放在聖誕樹下。

Scentre Group 的 Jacqui Waine 闡述了當中的意義：「我們知道聖誕節對顧客來說是一年中的繁忙時期，所以我們希望透過讓人們一次過輕鬆購物和捐血，齊心協力幫助拯救最多 6,600 條生命。」這個快閃店於 12 月 4 日（星期一）至 12 月 26 日（星期二）每日在五樓運作，可透過 westfield.com.au/lifeblood 預約。

場地本身就是構想：商場業主捐出自己最有價值的樓面空間，將零售人流轉化為血液供應，而無需任何媒體開支。

以聖誕禮品店為包裝，將一趟不便的醫療行程轉化為帶走禮物的節日儀式。

產能目標（每天 100 次捐血、2,200 名捐血者、6,600 條生命）讓一個品牌體驗項目能以醫療系統的單位來衡量問責。

它延續了 Lifeblood 一系列需求側的噱頭（情緒測試、足球球衣），同時針對供應側的限制：地點與時機。

最佳的捐贈機制就是消除摩擦：把診所放進人流之中，並以季節本身的儀式來包裝這個呼籲——為被拯救的生命包裝禮物。

這個快閃店於 2023 年 12 月 4 日至 26 日運作；來源記錄了捐血者目標及可能拯救的生命，而非最終統計數字。