Nikka Whisky 的「No Labels」撕下威士忌的刻板標籤——ADFEST Lotus Grande

在一個分裂為高級品牌與大眾市場產品的威士忌市場中，Nikka 雖享國際讚譽，國內知名度卻偏低。電通東京的任務簡報，是要為現代日本飲者重新定位這個品牌，同時尊崇創辦人「威士忌能啟發喜悅與連結」的信念。

透過移除標籤來重新定位威士忌——無標籤瓶身、剪影攝影，以及剝除階級、年份與傳統的意象，讓任何人都能在其中看見自己。

這場活動剝除了字面上與象徵意義上的標籤。攝影與平面作品採用剪影肖像，而非傳承線索，並輔以品牌手冊、宣傳物件、影片，以及東京旗艦酒吧的概念——一整套圍繞包容而非鑑賞家品味的品牌識別。

這件作品拿下 ADFEST 2026 藝術指導類 Lotus Grande，以及兩座設計類 Lotus Gold；同一項 Nikka 計畫也在 MAD STARS 2026 奪得 Design Stars Grand Prix——證明一個威士忌品牌能靠減去什麼、而非加上什麼來勝出。

Nikka Whisky 的知名度問題恰好相反：它在海外深受威士忌評審推崇，在日本國內卻鮮為飲者所知。這個品類自身的符碼——年份標示、傳承、奢華——讓威士忌感覺像是收藏家的玩意，而非創辦人所相信的日常喜悅。

電通東京的品牌計畫以兩種意義上的移除標籤來回應。這場活動採用無標籤瓶身與剪影攝影，呈現不帶階級、年齡或傳統標記的人們，讓這款酒能屬於任何人。圍繞這個視覺構想，它打造了品牌手冊、宣傳物件、影片，以及東京旗艦酒吧與店鋪的概念。

這項策略將威士忌重新詮釋為連結的精神，而非戰利品。評審肯定其工藝的嚴謹——從材質到字體的每個細節都處理到位——作品因此拿下 ADFEST 2026 藝術指導類 Lotus Grande 與兩座設計類 Lotus Gold，隨後又在 MAD STARS 2026 奪得 Design Stars Grand Prix。

移除標籤就移除了令人卻步的壓力：一瓶沒有傳承線索的酒，在飲者第一口之前不會對人提出任何要求。

剪影讓每位觀看者都成為主體，因此包容是被展現出來，而非只是宣稱。

創辦人自身的哲學——威士忌即喜悅與連結——提供了感覺像是承襲而來、而非憑空發明的策略。

將酒吧、手冊與物件作為同一套系統打造，讓品牌理念在每個接觸點上都化為實體。

當一個品類的聲望把你想觸及的受眾排除在外時，移除聲望的訊號，而不是加上更多——減法可以是最大膽的定位。

「No Labels」成為 Nikka 近期歷史上獲獎最多的上市活動：ADFEST 2026 藝術指導類 Lotus Grande 與兩座設計類 Gold，隨後又在 MAD STARS 2026 以該計畫「dear difference」之名奪得設計類 Grand Prix。對更廣泛的品類而言，它證明了老牌威士忌可以靠卸下聲望、而非堆疊聲望，來吸引新飲者。