1001 Optometry 的「隱藏視力測試」把廣告看板變成視力檢查——奪下三座坎城金獅

約 26% 的澳洲成年人兩年內沒有做過視力檢查，13% 從未看過驗光師，然而「預約視力檢查」這類千篇一律的訊息隨處可見，卻被忽視。1001 Optometry 是一家擁有 15 間診所的小型家族連鎖店，在戶外媒體上無法與大型驗光連鎖店比拚預算。

把戶外廣告變成真正可用的視力測試：將訊息藏在 AI 製作的圖像中，只有視力受損的觀看者才看得見，讓廣告在宣傳的同時也進行診斷。

在與洛杉磯 AI 藝術家 Prospex Park 進行一年的研發後，VML 運用層次對比與 AI 生成的高時尚風格視覺製作了廣告看板：視力健康的人看到的是時尚眼鏡的宣傳，而近視、白內障或糖尿病相關視力變化的人則會看到「eye test」和「eye scan」等隱藏字樣。這些廣告設置在火車站的跨軌道看板上——觀看距離固定、停留時間長——且鄰近 1001 門市，於 2025 年 3 月 23 日世界驗光日前後推出。

1001 Optometry 的「預約視力檢查」頁面造訪量暴增 1,398%，預約量成長 126%，眼鏡銷售成長 134%；僅以 3 萬美元的媒體投放預算，該活動便創造了 2,200 萬美元的贏得媒體價值。它在 2025 年坎城創意節贏得三座金獅（藝術指導：戶外），之後又獲得 One Show、AWARD 及 Cairns Crocodiles 的肯定。

澳洲的視力健康陷入停滯：26% 的成年人超過兩年沒有做過視力檢查，13% 從未看過驗光師，儘管政府與品牌多年來持續推動宣導活動。1001 Optometry 是一家小型家族連鎖店，無法與大型連鎖店的戶外廣告支出競爭——因此 VML 雪梨分公司翻轉了媒介，而非訊息本身。

「隱藏視力測試」把廣告看板變成診斷工具。團隊與 AI 藝術家 Prospex Park 合作，歷經一年的研發，運用精準平衡的對比、色彩與構圖打造出視錯覺。視力健康的觀看者看到的是時尚前衛的眼鏡宣傳；視力受損的觀看者——近視、白內障，甚至糖尿病相關的早期變化——則會看到「eye test」、「eye scan」和「eyecare」等隱藏字樣，而這些字樣對其他人來說完全正常。

設置地點讓這個錯覺在醫學上可行：繁忙火車站的跨軌道看板確保了固定的觀看距離與通勤期間的長停留時間，且設置地點都選在距離 1001 門市步行可及的範圍內，讓急迫感能立即轉化為行動。該活動於 2025 年 3 月 23 日世界驗光日前後，透過廣告看板、社群媒體與門市同步推出。

效果立竿見影：預約頁面造訪量成長 1,398%，視力檢查預約量攀升 126%，眼鏡銷售成長 134%，估計有數千名澳洲人因此獲得診斷。僅 3 萬美元的媒體投放預算便創造了 2,200 萬美元的贏得媒體價值。在 2025 年坎城創意節，該作品在藝術指導：戶外類別贏得三座金獅，之後又在 One Show、AWARD 及澳洲的 Cairns Crocodiles 獲獎，並在後者獲選為 ANZ 年度最佳活動。

它改變了媒介的功能：戶外廣告不再只是承載關於診斷的訊息，而是單憑感知本身來執行診斷。

洞察是行為層面的——眼睛疲勞在通勤期間達到高峰——因此媒體設置地點（跨軌道車站）與錯覺本身一樣經過精心設計。

它同時向兩類受眾說話：時尚前衛的形象對視力健康者有效，而隱藏的呼籲行動只會出現在需要它的人眼前。

它證明小品牌可以透過把健康問題轉化為公共空間中自我篩選、一對一的時刻，來擊敗預算更龐大的競爭者。

當人們不願對訊息採取行動時，就讓媒介來執行診斷：這個只對視力受損者「失敗」的廣告，把公共空間變成了個人的健康介入。

「隱藏視力測試」成為健康廣告中「功能性媒體」的標竿，並在全球被引用為 AI 用於公共衛生而非噱頭的例子。VML 與 1001 Optometry 在隔年延伸了這個做法，推出 Magnif-Eye——一款掃描父母相機相簿以偵測兒童近視早期跡象的 AI 工具——該品牌也獲得更多獎項，包括 One Show 2026 的肯定，以及 VML 在 Cairns Crocodiles 獲得的 ANZ 年度最佳活動。