O Boticário colocou Gabriel Medina em um cubo de academia congelante na praia de Ipanema

Clash foi lançado em 2025 para reviver a família fougère na perfumaria masculina brasileira; o lançamento seguinte, Extreme, precisava de uma cena de lançamento além do patrocínio de surfe que também pudesse alcançar comunidades de academia.

Um cubo gelado na praia quente de Ipanema, onde a estrela do surfe Gabriel Medina faz treinos intensos — dramatizando a extração fria e de alta pressão do perfume.

A AlmapBBDO instalou um cubo refrigerado na orla de Ipanema em 8 de outubro de 2026, onde Medina completou um treino de alta intensidade previamente planejado no frio; criadores de fitness realizaram suas próprias sessões ao longo do dia, uma livestream no TikTok Shop vinculou o desafio a ofertas de compra, e peças de OOH em academias e abrigos de ônibus estendem a ação por cidades brasileiras.

A ativação lançou o perfume em 8 de outubro de 2026; nenhum número de engajamento foi publicado. Ela estende a conexão esportiva da linha Clash para a cultura de academia por meio dos criadores Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra e Rafael da Cunha, com um filme planejado ao lado do grupo Aqueles Caras.

Em 8 de outubro de 2026, O Boticário instalou um cubo na orla de Ipanema, no Rio, e colocou o tricampeão mundial de surfe Gabriel Medina dentro dele para um treino de alta intensidade — em condições refrigeradas, em uma das praias mais famosas do Rio. A ação, criada com a AlmapBBDO, lança Clash Extreme, um perfume masculino cuja mistura aromática é extraída a baixa temperatura e alta pressão.

O cubo traduziu esse processo em uma experiência: um ambiente gelado, uma rotina de treino planejada com a equipe profissional de Medina, e criadores de fitness — Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra e Rafael da Cunha — realizando suas próprias sessões ao longo do dia. Uma livestream no TikTok Shop vinculou o desafio a ofertas de compra, e inserções em academias e abrigos de ônibus estendem a campanha para além da praia.

Clash foi lançado em 2025 para trabalhar a família olfativa fougère tradicional na perfumaria masculina brasileira, com Medina como sua conexão esportiva; a diretora de marca Carolina Carrasco disse que o insight era transformar uma característica do produto em uma cena inesperada que gera conversa espontânea, e o capítulo Extreme abre deliberadamente um diálogo com comunidades para as quais o treino é um estilo de vida.

A extração do perfume acontece onde nenhum cliente pode assistir; o cubo transformou um fato invisível da produção em uma sensação física.

O calor é o desfecho: uma caixa congelante em uma praia quente cria o contraste que faz as pessoas pararem e perguntarem por quê.

Medina saindo de seu habitat natural para uma rotina de academia estendeu a campanha além dos fãs de surfe para a cultura de fitness.

A livestream no TikTok Shop conectou a ação diretamente à compra, fechando a lacuna entre o espetáculo e as vendas.

Transforme um fato oculto da fabricação em uma cena que as pessoas possam sentir: se o perfume nasce no frio e na pressão, lance-o dentro do frio e da pressão.

O cubo abriu em 8 de outubro de 2026 com a sessão de Medina e treinos de criadores ao longo do dia; a campanha continua com OOH em academias e abrigos e um filme planejado com Aqueles Caras. Nenhum número de engajamento foi publicado.