Clash se lanzó en 2025 para revivir la familia fougère en la perfumería masculina brasileña; la continuación Extreme necesitaba una escena de lanzamiento más allá del patrocinio de surf que también pudiera llegar a las comunidades de gimnasio.
La idea
Un cubo helado en la calurosa playa de Ipanema donde la estrella del surf Gabriel Medina hace entrenamientos intensos, dramatizando la extracción fría y a alta presión del perfume.
AlmapBBDO instaló un cubo refrigerado en el paseo marítimo de Ipanema el 8 de octubre de 2026, donde Medina completó un entrenamiento de alta intensidad previamente planificado en el frío; creadores de fitness realizaron sus propias sesiones a lo largo del día, una transmisión en vivo de TikTok Shop vinculó el desafío con ofertas de compra, y emplazamientos de publicidad exterior en gimnasios y marquesinas de autobús lo extienden por ciudades brasileñas.
La activación lanzó el perfume el 8 de octubre de 2026; no se publicaron cifras de interacción. Extiende la conexión deportiva de la línea Clash hacia la cultura del gimnasio mediante los creadores Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra y Rafael da Cunha, con una película prevista junto al grupo Aqueles Caras.
El 8 de octubre de 2026, O Boticário instaló un cubo en el paseo marítimo de Ipanema, en Río, y puso dentro a Gabriel Medina, tres veces campeón mundial de surf, para un entrenamiento de alta intensidad, en condiciones refrigeradas, en una de las playas más famosas de Río. La acción, creada con AlmapBBDO, lanza Clash Extreme, una fragancia masculina cuya mezcla aromática se extrae a baja temperatura y alta presión.
El cubo tradujo ese proceso en una experiencia: un entorno refrigerado, una rutina de entrenamiento planificada con el equipo profesional de Medina y creadores de fitness —Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra y Rafael da Cunha— realizando sus propias sesiones a lo largo del día. Una transmisión en vivo de TikTok Shop vinculó el desafío con ofertas de compra, y emplazamientos en gimnasios y marquesinas de autobús extienden la campaña más allá de la playa.
Clash se lanzó en 2025 para trabajar la familia olfativa fougère, tradicional en la perfumería masculina brasileña, con Medina como su conexión deportiva; la directora de marca Carolina Carrasco dijo que la idea era convertir una característica del producto en una escena inesperada que genere conversación espontánea, y el capítulo Extreme abre deliberadamente un diálogo con comunidades para las que el entrenamiento es un estilo de vida.
La extracción del perfume ocurre donde ningún cliente puede verla; el cubo convirtió un hecho de producción invisible en una sensación física.
El calor es el remate: una caja congelada en una playa calurosa crea el contraste que hace que la gente se detenga y pregunte por qué.
Que Medina dejara su hábitat natural por una rutina de gimnasio amplió la campaña más allá de los aficionados al surf hacia la cultura del fitness.
La transmisión en vivo de TikTok Shop conectó la acción directamente con la compra, cerrando la brecha entre el espectáculo y las ventas.
Convierte un hecho de fabricación oculto en una escena que la gente pueda sentir: si el perfume nace en frío y presión, lánzalo dentro de frío y presión.
El cubo abrió el 8 de octubre de 2026 con la sesión de Medina y entrenamientos de creadores a lo largo del día; la campaña continúa con publicidad exterior en gimnasios y marquesinas y una película prevista con Aqueles Caras. No se han publicado cifras de interacción.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Boticário desafia Gabriel Medina em ação para lançar Clash Extreme Mkt Esportivo · mktesportivo.com ·