O Boticário a placé Gabriel Medina dans un cube de gym glacé sur la plage d'Ipanema

Clash a été lancé en 2025 pour faire revivre la famille fougère dans la parfumerie masculine brésilienne ; le prolongement Extreme avait besoin d'une scène de lancement allant au-delà du parrainage de surf et capable d'atteindre aussi les communautés de salle de sport.

Un cube glacé sur la plage chaude d'Ipanema où la star du surf Gabriel Medina s'entraîne intensément — dramatisant l'extraction froide et sous haute pression du parfum.

AlmapBBDO a installé un cube réfrigéré sur le front de mer d'Ipanema le 8 octobre 2026, où Medina a réalisé un entraînement à haute intensité prévu à l'avance dans le froid ; des créateurs fitness y ont mené leurs propres séances tout au long de la journée, une diffusion en direct sur TikTok Shop a lié le défi à des offres d'achat, et des affichages OOH dans des salles de sport et des abribus prolongent l'opération dans plusieurs villes brésiliennes.

L'activation a lancé le parfum le 8 octobre 2026 ; aucun chiffre d'engagement n'a été publié. Elle étend le lien sportif de la ligne Clash à la culture de la salle de sport via les créateurs Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra et Rafael da Cunha, avec un film prévu en collaboration avec le groupe Aqueles Caras.

Le 8 octobre 2026, O Boticário a installé un cube sur le front de mer d'Ipanema, à Rio, et y a placé le triple champion du monde de surf Gabriel Medina pour un entraînement à haute intensité — dans des conditions réfrigérées, sur l'une des plages les plus célèbres de Rio. Ce coup d'éclat, créé avec AlmapBBDO, lance Clash Extreme, un parfum masculin dont le mélange aromatique est extrait à basse température et sous haute pression.

Le cube traduisait ce processus en expérience : un environnement réfrigéré, une routine d'entraînement planifiée avec l'équipe professionnelle de Medina, et des créateurs fitness — Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra et Rafael da Cunha — menant leurs propres séances tout au long de la journée. Une diffusion en direct sur TikTok Shop a lié le défi à des offres d'achat, et des placements en salles de sport et en abribus étendent la campagne au-delà de la plage.

Clash a été lancé en 2025 pour travailler la famille olfactive fougère, traditionnelle dans la parfumerie masculine brésilienne, avec Medina comme lien sportif ; la directrice de marque Carolina Carrasco a déclaré que l'insight était de transformer une caractéristique produit en une scène inattendue générant une conversation spontanée, et que le chapitre Extreme ouvre délibérément un dialogue avec des communautés pour qui l'entraînement est un mode de vie.

L'extraction du parfum se déroule là où aucun client ne peut regarder ; le cube a transformé un fait de production invisible en sensation physique.

La chaleur est la chute : une boîte glaciale sur une plage chaude crée le contraste qui fait s'arrêter les gens et se demander pourquoi.

Medina quittant son habitat naturel pour une routine de gym a étendu la campagne au-delà des fans de surf vers la culture fitness.

La diffusion en direct sur TikTok Shop a relié le coup d'éclat directement à l'achat, comblant l'écart entre spectacle et ventes.

Transformez un fait de fabrication caché en une scène que les gens peuvent ressentir : si le parfum naît dans le froid et la pression, lancez-le dans le froid et la pression.

Le cube a ouvert le 8 octobre 2026 avec la séance de Medina et les entraînements des créateurs tout au long de la journée ; la campagne se poursuit avec de l'affichage OOH en salles de sport et en abribus et un film prévu avec Aqueles Caras. Aucun chiffre d'engagement n'a été publié.