오 보티카리우, 이파네마 해변의 냉동 체육관 큐브에 가브리에우 메지나를 세우다

클래시는 브라질 남성 향수 시장에서 푸제르 계열을 되살리기 위해 2025년에 출시되었다. 후속작인 익스트림은 서핑 후원을 넘어서 헬스장 커뮤니티에도 다가갈 수 있는 출시 장면이 필요했다.

뜨거운 이파네마 해변 위의 얼음처럼 차가운 큐브에서 서핑 스타 가브리에우 메지나가 격렬한 운동을 한다 — 향수의 차갑고 고압적인 추출 과정을 극적으로 형상화한 것이다.

알마프BBDO는 2026년 10월 8일 이파네마 해안가에 냉장 큐브를 설치했고, 그 안에서 메지나가 사전에 계획된 고강도 운동을 추위 속에서 완료했다. 피트니스 크리에이터들은 하루 종일 각자의 세션을 진행했고, 틱톡 숍 라이브스트림은 이 챌린지를 구매 혜택과 연결했으며, 헬스장과 버스 정류장의 옥외 광고가 이를 브라질 여러 도시로 확장한다.

이 액티베이션은 2026년 10월 8일 향수를 출시했다. 참여 지표는 공개되지 않았다. 이는 크리에이터 무릴루 엔리케, 사무엘 호울, 하이안 코브라, 하파엘 다 쿠냐를 통해 클래시 라인의 스포츠 연계를 헬스장 문화로 확장하며, 그룹 아켈레스 카라스와 함께하는 필름도 계획되어 있다.

2026년 10월 8일, 오 보티카리우는 리우의 이파네마 해안가에 큐브를 설치하고 세 차례 세계 서핑 챔피언인 가브리에우 메지나를 그 안에 들여보내 고강도 운동을 하게 했다 — 리우에서 가장 유명한 해변 중 한 곳에서, 냉장된 환경 속에서 말이다. 알마프BBDO와 함께 만든 이 스턴트는 클래시 익스트림을 출시하는 것으로, 이 남성 향수의 아로마 블렌드는 저온과 고압에서 추출된다.

큐브는 그 과정을 경험으로 옮겼다. 차가운 환경, 메지나의 전문 팀과 함께 계획한 훈련 루틴, 그리고 피트니스 크리에이터들 — 무릴루 엔리케, 사무엘 호울, 하이안 코브라, 하파엘 다 쿠냐 — 이 하루 종일 각자의 세션을 진행했다. 틱톡 숍 라이브스트림은 이 챌린지를 구매 혜택과 연결했고, 헬스장과 버스 정류장 광고가 캠페인을 해변 너머로 확장한다.

클래시는 브라질 남성 향수에서 전통적인 푸제르 향 계열을 다루기 위해 2025년에 출시되었으며, 메지나가 그 스포츠 연계를 맡았다. 브랜드 디렉터 카롤리나 카라스쿠는 인사이트가 제품 특성을 자발적인 대화를 만들어내는 예상 밖의 장면으로 바꾸는 것이었다고 말했고, 익스트림 챕터는 훈련이 라이프스타일인 커뮤니티들과 의도적으로 대화를 연다.

향수 추출은 어떤 고객도 지켜볼 수 없는 곳에서 일어난다. 큐브는 보이지 않는 생산 사실을 물리적 감각으로 바꿔놓았다.

더위가 펀치라인이다. 뜨거운 해변 위의 얼어붙은 상자는 사람들이 멈춰 서서 이유를 묻게 만드는 대비를 만든다.

메지나가 본래의 서식지를 떠나 헬스장 루틴을 한 것은 캠페인을 서핑 팬 너머 피트니스 문화로 확장했다.

틱톡 숍 라이브스트림은 스턴트를 구매와 직접 연결해, 볼거리와 판매 사이의 간극을 좁혔다.

숨겨진 제조 사실을 사람들이 느낄 수 있는 장면으로 바꿔라. 향수가 추위와 압력 속에서 태어난다면, 추위와 압력 속에서 출시하라.

큐브는 2026년 10월 8일 메지나의 세션과 하루 종일 이어진 크리에이터 운동과 함께 문을 열었다. 캠페인은 헬스장과 정류장 옥외 광고, 그리고 아켈레스 카라스와 함께하는 계획된 필름으로 이어진다. 참여 수치는 공개되지 않았다.