타코벨, 할리우드 스타일 속편 예고편 'Web of Fries II'와 함께 나초 프라이즈 재출시

도이치가 앞서 제작한 'Web of Fries' 예고편의 속편을 할리우드 액션물 스타일로 선보여 나초 프라이즈를 재출시하는 것.

제품 재출시를 영화 속편으로 만들고, 패스트푸드 경쟁사들을 겨냥한 대예산 액션 예고편을 제작하는 것.

'Web of Fries II: Franchise Wars'에서 주인공 조시 듀아멜은 '빅 프라이'의 폭정에 맞서 사람들이 반란을 일으키는 미래 디스토피아로 돌아온다. 월리 피스터가 연출했다. 캠페인은 여름 내내 TV, 라디오, 디지털, 소셜 전반에 걸쳐 진행되었으며, 7월 19일부터 21일까지 샌디에이고의 한 타코벨 매장에서 열린 '데몰리션 맨' 팝업으로 마무리되었다.

해당 자료에는 매출이나 조회수 수치가 보고되지 않는다. TV, 라디오, 디지털, 소셜 전반에 걸쳐 진행되어 샌디에이고에서 3일간의 팝업으로 마무리된 여름 통합 캠페인이 기록되어 있다.

나초 프라이즈가 2018년 7월 타코벨에 돌아왔을 때, 대행사 도이치는 앞서 제작한 'Web of Fries' 예고편의 속편을 만들었다. 'Web of Fries II: Franchise Wars'는 대예산 할리우드 액션 영화처럼 구성되었으며 타코벨 경쟁사들을 몇 가지 은근하게 겨냥한다.

주인공 조시 듀아멜은 '빅 프라이'의 폭정에 맞서 사람들이 반란을 일으키는 미래 디스토피아로 돌아오며, LBB는 독자들에게 어느 프랜차이즈를 의미하는지 맞혀 보라고 권했다. 사랑, 액션, 복수가 모두 플롯에 담겨 있으며, LBB는 이 작품이 극장에서 정식 개봉되기를 바랐다.

통합 캠페인은 여름 내내 TV, 라디오, 디지털, 소셜 전반에 걸쳐 진행되었다. 7월 19일부터 21일까지 샌디에이고의 한 타코벨 매장에서 열린 '데몰리션 맨' 팝업으로 마무리되었다. 크레딧에는 리셋(Reset)을 통한 월리 피스터의 연출, 뉴욕 메소드 스튜디오(Method Studios New York)의 후반 작업이 기재되어 있다.

영화 예고편 형식은 메뉴 항목을 문화적 이벤트처럼 느껴지게 만든다.

앞선 예고편의 속편에 인지도 높은 배우를 캐스팅하는 것은 첫 번째 예고편을 본 시청자에게 보상을 준다.

영화의 레퍼런스를 테마로 한 팝업은 이야기를 스크린에서 실제 레스토랑으로 옮겼다.

메뉴의 귀환을 영화 속편처럼 다루면 한시적 제품에 이벤트의 규모를 부여할 수 있으며, 은근히 겨냥한 경쟁사들이 나머지 몫을 해낸다.

해당 자료는 출시 보고서일 뿐이며 캠페인의 이후 결과는 제시하지 않는다.