« Your Way In » de Revolut : des gens ordinaires enfoncent les portes closes de la finance

Rendre physique la promesse d'accessibilité de la banque challenger — la finance comme un club dans lequel on peut faire irruption, avec en vedette ceux qu'on en tient habituellement à l'écart.

Des gens ordinaires font littéralement irruption dans les pièces que l'argent garde verrouillées : un périple trépidant à travers le monde pour accéder à des opportunités autrefois inaccessibles.

Les personnages du film surgissent dans des situations inattendues : une femme, assise sur des toilettes avec un filet à cheveux tout en tradant des actions sur son téléphone, défonce le mur qui la sépare d'un parquet de trading.

Aucun résultat de campagne n'a été publié — le travail traduisait l'affirmation de Revolut selon laquelle elle abat les barrières de la finance en images de gens ordinaires s'emparant des lieux.

La fintech britannique Revolut a lancé « Your Way In », une campagne fondée sur l'idée que le monde de l'argent semble fermé, gouverné par l'élite et les puissants — et que la banque challenger existe pour abattre ces barrières.

Créée par Wieden+Kennedy London, qui travaillait avec Revolut depuis le début de 2022, la publicité est un périple trépidant autour du monde où divers personnages font littéralement irruption dans des situations inattendues qui leur seraient habituellement inaccessibles.

L'image signature : une femme assise sur des toilettes, portant un filet à cheveux, tradant des actions sur son téléphone — défonçant un mur qui la sépare d'un parquet de trading. Adweek a présenté la campagne comme montrant des gens ordinaires accédant à des opportunités auparavant inaccessibles dans le domaine de l'argent.

La métaphore est physique : les barrières de la finance sont montrées comme des murs que les personnages défoncent, et non comme de simples frais réduits.

Mettre en scène des gens ordinaires — filets à cheveux compris — face à des espaces élitistes rend le positionnement « outsider » visible en une seule image.

Ce fut le premier travail phare de la relation avec Wieden+Kennedy London, entamée début 2022 alors que Revolut poussait sa croissance marketing à l'international.

Les affirmations d'accessibilité restent abstraites tant qu'on ne les met pas en scène : faire débouler une trader amateur en filet à cheveux sur un parquet de trading dit « your way in » plus littéralement que n'importe quelle démonstration de fonctionnalité.

Adweek a couvert le lancement en août 2022 dans le cadre de sa couverture de la créativité fintech ; aucun chiffre de performance de la campagne n'a été publié.