Les chats paranoïaques de PetSafe ont qualifié la litière auto-nettoyante de complot autour des crottes

PetSafe avait besoin d'une suite au film Catspiracy de 2016 pour continuer à promouvoir la ScoopFree, la litière auto-nettoyante.

Des chats paranoïaques « révèlent » que la litière auto-nettoyante ScoopFree est la preuve que les humains récoltent les crottes de chat à des fins lucratives — vendues sur « le marché noir des étrons ».

De nouveaux spots de 15, 30 et 90 secondes avec une narratrice British Shorthair nerveuse nommée Cindy Clawford, des posts sociaux mèmes, et un faux site complotiste avec des fonds étoilés et des gifs clignotants.

Le film original a atteint près de 3 millions de vues sur YouTube ; la suite a été lancée le 1er février 2018 sur YouTube et Facebook avec un programme de mèmes diffusé sur les réseaux sociaux et sur Catspiracy.com.

L'agence d'invention de marque Humanaut et le fabricant d'accessoires pour animaux PetSafe ont promu la litière auto-nettoyante ScoopFree avec une blague récurrente : l'appareil est si efficace pour garder les bacs frais que les chats du monde entier croient qu'il prouve l'existence d'un complot mondial dans lequel les humains récoltent les crottes de chat à des fins lucratives. Le film « Catspiracy » de 2016 a attiré près de 3 millions de vues sur YouTube, et des commentateurs ont réclamé une suite.

Catspiracy 2.0 a été lancé le 1er février 2018 sur YouTube et Facebook en versions de 15, 30 et 90 secondes. Une narratrice British Shorthair nerveuse — « Cindy Clawford » — et ses amis paranoïaques théorisent que la Zone 51 est en réalité la « Zone n° 2 », que la lune (« La Boule de nuit ») est un gigantesque entrepôt de crottes à température négative, et que les extraterrestres sont probablement de la partie. Humanaut a également créé des mèmes Catspiracy et un faux site complotiste avec des fonds étoilés et des gifs clignotants en majuscules disant aux chats de « SE RÉVEILLER ! »

Le bénéfice du produit — ne jamais toucher à la litière — est littéralement le cauchemar des chats, donc les chats qui narrent les publicités s'écrivent d'eux-mêmes.

Les 3 millions de vues du premier film et les demandes de suite ont prouvé que ce filon méritait un nouvel investissement.

Les codes visuels des sites complotistes ont rendu le pastiche partageable en tant que contenu, et pas seulement regardable en tant que publicité.

Une bonne blague d'univers de marque peut se renouveler : donnez une suite au complot et laissez la section commentaires écrire votre brief

ScoopFree est vendu via PetSmart, Amazon, Petco, Chewy, petsafe.com et d'autres détaillants. Le site de la campagne Catspiracy.com est resté en ligne comme hub des théories des chats.