NUTROの2つの農場を描く3Dアニメ寓話が、健康な土壌をペットフードの物語に変える

このナチュラルペットフードブランドは、俳優で活動家でもあるIan Somerhalderと提携し、農業慣行をめぐる現代の寓話を制作するようEdelmanと制作会社Versusに依頼した。目指したのは、他に類を見ない触感と有機性を備えた映像でありながら、農業慣行を現実的で理解しやすい形で提示する作品だった。

土壌の健康を現代の寓話として、農場やキャラクター、そして土壌までもが手を伸ばせば触れられそうなほど触感豊かな3Dスタイルで描く

Versusは脚本開発から始め、各キャラクターに命と個性、感情を吹き込む唯一無二の3Dアニメーションスタイルを構築した。生態系や農場の暮らしを本物らしく描くには、農業の専門家との広範な調査と協働が不可欠であり、それによってアートとサイエンスの融合が、土壌の健康を説教くさくなく感情的に感じさせるものにした。

商業的な成果は開示されていない。この映像はNUTROに、原材料の物語の中心にキブルではなく健康な土壌を据える、独自性のあるアニメーション寓話をもたらした。

ナチュラルペットフードブランドのNUTROは、健康な土壌が未来の食料を育てる上で、そして私たちがペットに与えるフードを含めて欠かせない要素であることを伝えたいと考えていた。同社は、俳優で活動家でもあるIan Somerhalderとの提携のもと、農業慣行をめぐる現代の寓話を制作するようEdelmanと制作会社Versusに依頼した。

完成した『Tail of Two Farms』は、脚本の段階から特注の3Dアニメーションスタイルを軸に開発された。Versusのエグゼクティブクリエイティブディレクター、Justin Barnesは、キャラクターや農場、そして土壌までもが「手を伸ばせば触れられそう」なほど触感豊かで有機的であることを目指したと語った。

難しかったのは真正性だ。生態系や農場の暮らしを信頼できる形で描くには、農業の専門家との広範な調査と協働が必要だった。ディレクター兼CDのLuis Aguirreは、アートとサイエンスのシームレスな融合が、農業慣行を現実的で理解しやすいままに保ちつつ、深く感情に訴える形で物語を語る上で決定的だったと述べた。

原材料の広告ではなく寓話を選んだことで、ブランドはペットフードの第一歩が工場ではなく農場で起きていると主張できた。

見たことのないアニメーションスタイルにより、ペットフード広告がどこか代わり映えしないカテゴリーの中で、この映像は独自のものになった。

農業の専門家が寓話の誠実さを保ったことで、感情的な物語は実際の農業慣行も同時に伝えることができた。

土壌の健康のようなサプライチェーンの美徳は、触れられるものになるまで抽象的だ。ここでは、手を伸ばせば触れられそうに感じる土壌というクラフトそのものが、主張を支えている。

LBBは2023年11月にこの作品を公開した。資料の中では、この映像のパフォーマンス結果は開示されていない。