맥도날드 튀르키예의 아치, 게이머가 AFK 강퇴 없이 먹을 수 있도록 컨트롤러를 감싸다

경쟁 게임에서는 매초가 중요하고, 컨트롤러에서 손을 떼는 것은 AFK(Away From Keyboard, 자리 비움) 강퇴 위험을 감수하는 일이었다. 맥도날드는 게임 세션의 기본 연료지만, 그것을 먹으려면 게임에서 손을 떼야 한다는 모순을 브랜드는 외면하지 않고 해결하기로 했다.

골든 아치 모양의 액세서리로, 아날로그 스틱을 부드럽게 함께 당겨 서버가 비활성을 감지하지 못하게 하고 두 손은 자유롭게 먹을 수 있게 한다.

TBWA\이스탄불이 골든 아치에서 착안해 설계한 하드웨어 도구 아치를 개발했고, 맥도날드 튀르키예가 한정판 리워드로 출시해 브랜드를 게임을 멈추게 하는 원인에서 게임을 계속하게 하는 도구로 재정의했다.

브랜드는 5천만 회 이상의 노출과 78%의 매출 상승을 보고했으며, 소문이 퍼지자 전 세계 게이머들이 이 기기를 요구했다(수치는 업계 보도에서 자체 보고된 것).

맥도날드 튀르키예와 TBWA\이스탄불은 게이밍의 가장 오래된 골칫거리 중 하나인 AFK 강퇴에 도전했다. 간식을 먹으려면 컨트롤러에서 손을 떼야 했고, 비활성을 처벌하는 서버는 경쟁 플레이어의 경기 진행을 앗아갈 수 있었다.

그들의 답은 골든 아치 모양으로 만든 아날로그 액세서리 아치다. 스틱 위에 올려두면 스틱을 부드럽게 함께 당겨 캐릭터가 계속 움직이고, 서버는 비활성을 감지하지 못하며, 플레이어는 두 손으로 버거를 먹을 수 있다.

튀르키예에서 한정판 리워드로 출시된 이 기기는 관찰된 플레이어 습관, 즉 DIY 고무줄 꼼수를 브랜드 도구로 바꿔냈다. 브랜드는 5천만 회 이상의 노출과 78%의 매출 상승을 보고했고, 튀르키예 밖의 게이머들도 자신을 위한 아치를 요구하기 시작했다.

이 기기는 로고 자체로 만들어졌다. 브랜드 형태가 제품 기능이 된다.

발명된 필요가 아니라 실제로 관찰 가능한 행동(스틱에 감는 고무줄)에 답한다.

한정판 희소성과 게이머 입소문이 지역 프로모션을 글로벌 수요로 이끌었다.

자신의 문제만이 아니라 고객의 인접한 문제를 해결하라. 간식 휴식을 유발하는 브랜드가 그 휴식에 대한 페널티까지 없애준다.

전 세계 게이머들이 아치를 요구하면서 수요가 튀르키예 밖으로 퍼졌다. 자료에는 더 넓은 출시에 대한 기록이 없다.