Atlassian, Williams F1의 집단적 노하우를 '레이스 중 비 예보' 영상과 AI 에이전트로 구현하다

Atlassian은 Williams의 공식 타이틀 및 기술 파트너이다. 이 회사는 브랜드 필름부터 고객이 실제로 사용할 수 있는 제품 내 혁신에 이르기까지 모든 접점에서 기술 파트너십의 깊이를 보여주는 캠페인 크리에이티브를 원했다.

Williams의 노하우가 팀원들 사이에서 스포트라이트 형태로 전달된 뒤 비가 내리는 어두운 경계 공간, 그리고 실제 Williams 전문가 다섯 명을 AI 에이전트로 패키징한 것.

연출 듀오 StillKidz와 크리에이티브 스튜디오 Strike Anywhere는 F1 레이스에 비가 들어오는 순간을 양식화해 재해석한 영상을 촬영했으며, 지식이 팀원들 사이에서 스포트라이트로 전달되고 챔피언십 시대의 Williams 차량들이 카메오로 등장한다. 제작은 Barcelona-Catalunya 그랑프리 기간 중 바르셀로나 사운드 스테이지와 옥스퍼드셔 그로브의 Williams 본사로 나뉘어 진행되었고, 16mm를 포함한 필름 스톡으로 촬영했으며 실물 세트와 3D 트랙사이드 재현을 함께 사용했다. 영상과 함께 Atlassian은 Williams 팀원 다섯 명 — 드라이버, 퍼포먼스 엔지니어, 전략가, 정비사 — 을 AI 에이전트로 만들어 이들의 실제 기술을 담았고, 이들을 조명하는 미니 다큐시리즈를 통해 발표했다. 캠페인은 2026년 10월부터 12월까지 진행되며 NYT와 The Athletic 프리미엄 파트너십, LinkedIn, YouTube, Google Demand Gen, X, OOH, 그리고 Team Europe, Web Summit, Uber와의 액티베이션을 포함한다.

2026년 10월에 영상, 5개 에이전트 AI 팩, 다큐시리즈로 출시되어 2026년 12월까지 NYT, The Athletic, 소셜, OOH, 라이브 이벤트에서 운영된다. 아직 성과 결과는 보고되지 않았다.

F1 트랙에 시속 200마일 이상으로 비가 쏟아질 때, 뒤따르는 피트 콜은 운이 아니다 — 필요한 바로 그 순간에 도달하는 수십 년의 집단적 판단이다. Williams의 공식 타이틀 및 기술 파트너인 Atlassian은 이 아이디어를 중심으로 최신 캠페인을 만들었다. 영상은 팀이 어두운 경계 공간을 지나며 지식이 스포트라이트 형태로 팀원들 사이를 오가고, 첫 빗방울이 트랙에 닿기 전에 전략을 적응시키기 위해 질주하는 모습을 따라간다.

바르셀로나 기반 듀오 StillKidz가 크리에이티브 스튜디오 Strike Anywhere와 함께 연출했으며, 촬영은 Barcelona-Catalunya 그랑프리 기간 중 바르셀로나의 사운드 스테이지와 옥스퍼드셔 그로브의 Williams 본사로 나뉘어 진행되었고, 디지캠과 16mm를 포함한 필름 스톡을 사용하며 실물 세트와 트랙사이드 요소 및 차량 리그의 3D 재현을 혼합했다. 오랜 팬들은 Williams 챔피언십 시대의 상징적인 차량과 인물들의 카메오를 볼 수 있다.

캠페인은 영상에 그치지 않는다. Atlassian은 Williams 레이스 팀원 다섯 명을 AI 에이전트로 만들어 실제 드라이버, 퍼포먼스 엔지니어, 전략가, 정비사의 실제 기술을 담아 어떤 팀이든 F1 팀워크의 비결을 활용할 수 있게 했고, 데이터 뒤의 사람들을 조명하는 미니 다큐시리즈로 이 팩을 발표했다.

2026년 10월부터 12월까지 뉴욕타임스와 The Athletic과의 프리미엄 미디어 파트너십, 그리고 LinkedIn, YouTube, Google Demand Gen, X, OOH, 대면 액티베이션과 함께 운영되며, 이 작업은 Atlassian ECD Luke Martin의 '팀은 맥락 위에서 돌아가고, Atlassian이 그 둘을 연결한다'는 주장을 담고 있다.

포뮬러 1의 피트 콜은 스포츠에서 가장 주목받는 팀워크 결정이다 — 팀 기억과 맥락을 제품으로 하는 회사에 완벽한 극화이다.

Atlassian의 스폰서십은 기술 파트너십이므로, 캠페인은 차량에 로고를 붙이는 것만이 아니라 실제 제품의 실체를 보여줘야 했다.

실제 Williams 전문가 다섯 명을 AI 에이전트로 전환함으로써 브랜드 광고를 고객이 설치하고 사용할 수 있는 것으로 바꾼다.

Barcelona-Catalunya 그랑프리 주말에 촬영함으로써 제한된 촬영 기간이 동시에 진정성의 역할도 하게 했다. 영상은 레이스 속도로 만들어졌다.

스폰서십은 브랜드가 파트너의 전문성이 중요해지는 순간을 극화하고, 고객이 배지가 아닌 실체를 접할 수 있도록 제품화할 때 그 비용을 정당화한다.

캠페인은 2026년 10월에 출시되어 12월까지 NYT와 The Athletic 파트너십, LinkedIn, YouTube, Google Demand Gen, X, OOH, 그리고 Atlassian의 Team Europe 이벤트, Web Summit, Uber와의 액티베이션을 포함한 이벤트에서 운영될 예정이다. 아직 시청자 수나 성과 수치는 발표되지 않았다.