成都遠洋太古里、WeChat内にバーチャル寺院を構築

成都遠洋太古里は千年を超える歴史と最先端の現代小売を融合させている。課題は、その場所の感覚を捉え、再構想し、どこからでも体験できるようにすることであり、同時にブランドの現代的な体験と、芸術の庇護者・収集家としての評判を示すことだった。

古刹・大慈寺に着想を得たデジタル聖域——WeChat上のバーチャルギャラリーとして構築された3つのインタラクティブ空間。

Le Polish Bureauはモバイルウェブブラウザの限界を押し広げた。どのデバイスでもアクセス可能なモーショングラフィックス、メモリ消費を管理する独自のレベル読み込み機構、最適化されたゲームおよび物理演算ロジック、そして両方のサイトを1枚の画像に統合するNext.jsのスクリーンショット機能である。寺院の儀礼が旅の構造を成す——鯉を放つ、インタラクティブなシンギングボウル、水の瞑想——TwoAMによる独自のサウンドとともに。

The Templeは、SuperunionとデジタルスタジオLe Polish Bureauが国際的なアーティストのチームとともに成都遠洋太古里のために制作したバーチャルギャラリー兼展示空間としてWeChat上でローンチした——商業地区に隣接する古刹・大慈寺に着想を得た、デジタルアートと自己表現のための聖域である。

それは3つのエリア——The House of Light、The Blossom Garden、The Infinity Tower——に分かれ、そのインタラクティブな体験は寺院の儀礼をモデルにしている。鯉を放つこと、インタラクティブなシンギングボウル、水の瞑想である。デザインにはシュルレアリスムの影響を受けたデジタルアートが織り込まれ、訪問者を色彩、質感、形態を通じた自己発見の旅へと誘う。

技巧は制約の中にあった。「モバイルウェブブラウザで可能なことの限界を押し広げつつ、体験を楽しく使いやすく保ちました。困難だが不可欠な芸術です」と、メモリ管理のための独自のレベル読み込みを構築し、パフォーマンスのためにゲームおよび物理演算ロジックを最適化したチームを率いるLe Polish Bureauのマネージングディレクター、Maciej Zasadaは語る。「私たちの課題は、この場所の感覚を捉え、再構想し、どこからでも体験できるようにすることでした」と、Superunionのクリエイティブディレクター、Tim Brownは付け加えた。

このコンセプトは物理的な場所をデジタルな行動に写像する。寺院の儀礼がインタラクションとなり、空間はレンダリングされたものではなく、人が住まうもののように感じられる。

それは、一般的なメタバースのショールームではなく、千年の歴史を持つ寺院との関係によって定義される小売のランドマークという、ブランドの実際のアイデンティティを体現している。

エンジニアリングの要件は現実のものだった。没入型でインタラクティブな世界でありながら、普通のスマートフォンのブラウザで動作する——そこに観客はすでにいる。

ホストプラットフォームとしてのWeChatは、ギャラリーを中国の観客が暮らす場所に置き、厳選された製品と体験をワンタップの距離に配置した。

場所の感覚はインタラクションとして再構築できる。ランドマークのファサードではなく儀礼を翻訳すれば、その場所はどこへでも旅する。