Nando's transforme son restaurant de poulet de Fitzroy en micro-festival secret pour la musique live

Faire évoluer la stratégie de soutien à la musique de longue date de Nando's en une plateforme offrant aux artistes émergents une scène centrale et aux jeunes une musique live encore abordable, conçue avec l'agence indépendante Reconnected.

Embarquer les invités dans un bus vers un « lieu secret » qui s'avère être un restaurant Nando's, et organiser un micro-festival d'artistes émergents et confirmés à l'intérieur du restaurant de poulet.

La toute première édition de Chicken Shop Sessions a investi le Nando's de Fitzroy, sur Smith Street, à Melbourne : Nina Las Vegas a ouvert en DJ et MC, le chanteur-compositeur de 20 ans ISHAN a joué des titres de son premier EP, l'artiste multi-genres CHAII s'est produite, et le groupe de reggae-rock de Perth Coterie était en tête d'affiche.

La première session a rempli le restaurant de Fitzroy, et Nando's a annoncé son intention d'exporter Chicken Shop Sessions en Nouvelle-Zélande pour mettre en avant des artistes locaux. Aucun chiffre de fréquentation ni de ventes n'a été communiqué.

Durant le week-end précédant le 14 août 2026, l'agence indépendante à service complet Reconnected s'est associée à Nando's Australia pour lancer la toute première édition de Nando's Chicken Shop Sessions au restaurant Nando's de Fitzroy, sur Smith Street, à Melbourne.

La soirée fut un micro-festival électrisant : les invités ont été transportés en bus vers un lieu secret qui s'est révélé être le restaurant de Smith Street à Fitzroy, où la DJ et productrice de dance Nina Las Vegas a lancé la soirée en tant que MC. Le jeune chanteur-compositeur de 20 ans ISHAN a interprété des titres de son premier EP — ses morceaux inédits avaient déjà totalisé 18 millions de vues sur les réseaux sociaux —, l'artiste multi-genres CHAII a joué son son singulier, et le groupe de reggae-rock de Perth Coterie, salué comme l'un des groupes montants les plus rapides d'Australie et de Nouvelle-Zélande, a clôturé la soirée.

Le contexte est celui d'une pression sur la musique live : annulations de festivals (dont Splendour) et fermetures massives de salles, les jeunes étant de plus en plus exclus des concerts par les prix. Le responsable de la marque et du marketing, Tom Blackburn, a présenté ces sessions comme un moyen d'offrir aux artistes émergents une scène centrale et aux jeunes fans l'accès à la musique live, prolongeant les décennies de soutien de Nando's aux artistes « d'Ed Sheeran à Post Malone ». Nando's prévoit d'amener Chicken Shop Sessions en Nouvelle-Zélande prochainement.

Le retournement de lieu est l'accroche : un trajet secret en bus qui s'achève dans un restaurant de poulet en activité transforme un geste de sponsoring en récit.

Il répond à un vrai problème culturel — annulations de festivals, fermetures de salles, jeunes fans exclus par les prix — plutôt que d'inventer un prétexte.

La programmation penche vers l'émergence (ISHAN, CHAII), en cohérence avec le rôle revendiqué par la marque comme tremplin pour les artistes en devenir.

Il fait passer une habitude ancienne (Nando's qui nourrit les artistes) à l'échelle d'une plateforme nommée et réplicable, avec des projets d'expansion trans-tasmanienne.

Quand une infrastructure culturelle s'effondre, une marque disposant d'espace physique disponible peut combler le vide — et le sauvetage EST le marketing.

Nando's a annoncé son intention d'amener Chicken Shop Sessions en Nouvelle-Zélande pour mettre en avant des artistes locaux émergents et confirmés dans un avenir proche. Aucun chiffre de la première session n'a été communiqué.