ホンダ「Super-N」のローンチフィルムは、市街地EVを小さな「FUNsize」レプリカとして見せた

ホンダのコンパクトな軽自動車風シティEV「Super-N」のUKローンチ。新しいクリエイティブプラットフォーム「Your Dreams Engineered」の下で、パブロがホンダのために手がけた最初の製品ローンチ。

TVCは、一見フルサイズのSuper-Nのように見える車を映し出し、その後それが完璧な「FUNsize」ミニチュアであることを明かす。ミニチュアは紫のトラックの上で街じゅうを縫うように走り、UKガレージの音楽に乗る。

Stink UKを通じてダン・フレンチが撮影し、車の実物ミニチュアとCGIの両方を使用。フィルムは、観客が街で楽しむ遊びを障害物コースに見立て、エネルギッシュなUKガレージのビートに合わせて展開する。完全統合型のキャンペーンはVOD、ソーシャル、高インパクトOOH、駅ジャックに加え、CThree Creativeによる1:17スケールの巨大なおもちゃ箱アクティベーションも展開し、一般の人々が車に座ることができる。

ローンチ時点で報告された結果はなし。キャンペーンはVOD、ソーシャル、OOH、駅、体験型を通じて、このモデルの遊び心あるトーンを打ち出した。

ホンダのコンパクトな軽自動車風シティEV「Super-N」のUKローンチに向けて、パブロは一見フルサイズのSuper-Nを紹介し、すぐにそれが「FUNsize」レプリカであることを明かすフィルムを制作した。完璧なミニチュアは走り出し、紫のトラックの上で街じゅうを縫うように進み、この車の観客が愛する場所やアクティビティの障害物コースを駆け抜ける。すべてエネルギッシュなUKガレージのサウンドトラックに乗せて。

おもちゃという枠組みは製品そのものが裏付けている。Super-Nは遊び心のある外観で、「ドーパミンの一撃」のための「BOOST」ボタン、F1スタイルのパドルシフト、標準装備のBoseサブウーファーを備える。Stink UKを通じてダン・フレンチが撮影し、車の実物ミニチュアとCGIの両方を使用したこのフィルムは、小型車という前提に触感のあるおもちゃ箱の説得力を与えている。

「これほど個性があり、これほど紫に満ちた小型車をローンチできる機会はめったにありません。私たちはその両方で大きく打って出ました」と、パブロのクリエイティブグループヘッド、ヴィクトリア・ダルトリーとウィル・ビンガムは語った。ホンダの欧州自動車コミュニケーション責任者オリヴィア・ダンは、Super-Nを「自分と同じくらい個性のある車を夢見る人々」に向けたと位置づけた。このローンチは「Your Dreams Engineered」プラットフォームの下でパブロがホンダのために手がけた最初の製品関連の仕事であり、CThree Creativeによる1:17スケールのおもちゃ箱アクティベーションが続く。

この明かしは、小型車に対する通常の言い訳を逆転させる — ミニチュアが主役となり、コンパクトさを妥協ではなく喜びに変える。

実物のミニチュアとCGIの組み合わせが、純粋なCGIだけでは得られない触感のある説得力をおもちゃ世界の前提に与える。

製品自体のおもちゃのような特徴 — BOOSTボタン、パドルシフト、サブウーファー — が、車を一貫しておもちゃとして扱うことを正当化する。

小さなものをローンチするには、さらに小さく見せる。車を欲しくなるおもちゃとして見せることで、「小さい」が妥協ではなく売りになる。

2026年8月のローンチ時点で、キャンペーンはVOD、ソーシャル、高インパクトOOH、駅ジャックで展開中であり、1:17スケールのおもちゃ箱体験型はその後数週間で予定されていた。