HolovisとPanasonicがGunwharf Quaysにヘッドセット不要の共有型イマーシブ体験をもたらした

Gunwharf Quaysは、買い物以外にも、人々が一緒に訪れる記憶に残る理由を与えるアトラクションを求めていた。しかも、一時的または半恒久的な設置が可能な柔軟性を備えている必要があった。

ショッピング・デスティネーションにおけるテーマパーク級のイマーシブ・シアター。ドームの中で、プロジェクション、音響、ライブパフォーマーが家族を一瞬にして包み込む——ヘッドセットに縛られない、共有の体験である。

ジオデシック構造のApolloDomeに、6台のPanasonic PT-RZ24K 20,000ルーメンWUXGAレーザープロジェクターを設置し、湾曲した内壁を覆う。祝祭シーズンのショーからハロウィンをテーマにしたショーまで、季節ごとの演目はプロジェクションにライブパフォーマーと物語性のあるサウンドデザインを組み合わせている。

来場者数は示されていない。この記事は、ドームを再訪を促す要因として位置づけ、小売の在り方を再定義するものとし、体験がデスティネーション全体の滞在時間へと広がるとしている。

ポーツマスのGunwharf Quaysで、体験デザイン企業Holovisは、地主であるLandsecと協力し、大規模なジオデシック・プロジェクション・ドームを建設した。これは通常、テーマパークや文化施設の内部に留められる種類のイマーシブなストーリーテリングを、ショッピング・デスティネーション向けの家族向けアトラクションとして実現したものである。Audio Media & Visionの業界レポートは、ApolloDomesの設置が、ヘッドセットも個人用スクリーンも一切使わずに、光、音、物語で来場者を包み込む様子を伝えている。

6台のPanasonic PT-RZ24K 20,000ルーメンWUXGA 3チップDLPレーザープロジェクターが湾曲した内壁全体に映像を投影する一方、ショーは受動的な映像表示ではない。プロジェクションはライブパフォーマー、物語の語り、サウンドデザインと組み合わされ、デジタルサイネージというよりイマーシブ・シアターに近い。ドームでは祝祭シーズンの演目からハロウィンをテーマにしたショーまで、一連の季節体験が開催され、構造は一時的または半恒久的な設置に対応できる柔軟性を備えて設計されている。

表明された意図はドームにとどまらない。HolovisのMatt Dobbsは、クライアントが「体験に対する真の需要」を目の当たりにしており、「小売の在り方を再定義し、人々が再び外に出てこうした空間で時間を過ごす理由を作ること」が重要だと述べている。またマーケティング責任者のAlex Kunawiczは「重要なのはテクノロジーではなく、体験だ」と付け加えている。家族やグループは同じ物語を一緒に体験し、一つの集合的な瞬間としてリアルタイムに反応する。

イマーシブ技術は個人用ヘッドセットや一人用スクリーンへと流れていたが、それはデスティネーションが求めるものとは正反対である。この設計は意図的に体験を集合的なものにしている。

ドームは公共のデスティネーションに設置しながら、恒久的なテーマパーク・アトラクションのような没入感を提供できる。ジオデシック構造が一時的に設置できるからだ。

季節ごとのテーマ設定（祝祭シーズン、ハロウィン）により、同じ構造に一度きりの訪問ではなく、再訪する理由のカレンダーが生まれる。

Landsecにとってドームは集客エンジンである。来訪の理由は店舗ではなくアトラクションであり、訪問はより広いデスティネーション全体へと広がる。

デスティネーションにとっては個人より共有が勝る。皆が一緒に体験する一つの大きな空間が、家族を呼び戻すグループの記憶を生み出す。

2026年10月9日に公開されたこのレポートは、ドームがGunwharf Quaysに納入され、季節ごとの体験を運営していることを記録している。来場者数や今後の設置日程は示されておらず、体験型の集客装置を求める物理的デスティネーション向けのテンプレートとしてこのプロジェクトを位置づけているのみである。