Fantastic Furniture、部屋の模様替えを3人の編集者による対抗シリーズに変えた

部屋の模様替え動画は人気があるが、型どおりのものになりがちだった。課題は、ひとつのクリエイティブプラットフォームを印刷、デジタル、ソーシャルにまたがって展開し、Fantastic Furniture自社のチャネルを超えたオーディエンスに届けることだった。

Better Homes and Gardens、Woman's Day、New Ideaの3人の雑誌編集者が、ドラマ仕立ての短編シリーズで互いに競うリビングルームをデザインする。ファンは部屋の商品を購入し、投票する。

ドラマ性を織り込んだストーリー展開を持つ複数回構成のシリーズ。各編集者が最新のラインナップからリビングルームをスタイリングし、視聴者はソーシャルでその対抗関係を追い、完成した部屋をbhg.com.auで見て商品を購入し、お気に入りに投票して5,000ドルのギフトカードを当てるチャンスに参加した。

結果はまだない。シリーズはAre Mediaの合計300万人超のソーシャルコミュニティに届き、2026年9月24日発売のBetter Homes and Gardens11月号で展開を開始し、10月末まで3ブランドのソーシャルとデジタルで展開された。

Fantastic FurnitureとAre Mediaは力を合わせ、部屋のスタイリング、遊び心のある対抗関係、視聴者参加を組み合わせた短編ソーシャルシリーズ「Fantastic by Design」を立ち上げた。この複数回構成のシリーズは、Are Mediaの週刊誌ブランドとライフスタイルブランドの人材を集めている。すなわち、Better Homes and Gardens編集者のMegan Osborne、Woman's Day編集者のKatherine Chatfield、New IdeaのシニアコンテンツプロデューサーCelia Whitleyで、それぞれがFantastic Furnitureの最新の家具、アクセサリー、装飾のラインナップを使ってリビングルームをデザインする課題に挑んだ。

従来の部屋の変身動画にとどまらず、このシリーズは短編ドラマの作法を取り入れ、創作過程を物語に変え、視聴者が各編集ブランドの背後にある個性、創作上の判断、友好的な対抗関係を追えるようにしている。Osborneの言葉を借りれば、「どちらの側につくかを選び、最終的にどの部屋が勝つかを決める」ことができる。キャンペーンはbhg.com.au上のインタラクティブなプロモーションで締めくくられ、視聴者は完成した部屋を見て、紹介された商品を購入し、お気に入りのデザインに投票して5,000ドルのFantastic Furnitureギフトカードを当てるチャンスに参加できる。

CMOのMelissa Monneronは、信頼される3つのコンテンツブランドと組むことで、Fantastic Furnitureが「ひとつの楽しい物語」を通じて新しいオーディエンスに届くと述べ、「同じ多用途なラインナップが、まったく異なる3つのクリエイティブな成果を生み出し得る」ことを示していると語った。シリーズはソーシャルで公開中で、2026年9月24日発売のBetter Homes and Gardens11月号に掲載され、10月末まで3ブランドのソーシャルとデジタルで展開される。

部屋の変身はすでにAre Mediaのオーディエンスにとって人気のコンテンツだった。シリーズはこのフォーマットに賭け金とストーリーの弧を与えた。

信頼される3つのブランドと3人の際立ったクリエイティブな個性が、各エピソードを通じて追う価値のある対抗関係を生み出した。

bhg.com.auでの購入と投票が、視聴者を買い物客と投票者に変えた。賞金は5,000ドル。

ひとつのクリエイティブプラットフォームが、単一のキャンペーンのために印刷、デジタル、ソーシャルにまたがった。

自社の製品の専門家をカメラの前に立たせよう。際立った個性を持つ3人の編集者を起用することで、家具カタログが、視聴者がどちらの側につくかを選べる連続ドラマ風の対抗関係に変わった。

2026年9月下旬からソーシャルで公開され、Better Homes and Gardens11月号に掲載されたこのキャンペーンは、10月末までWoman's Day、New Idea、Better Homes and Gardensのソーシャルとデジタルで展開される。パフォーマンス結果の報告はない。