テレコムの「バブル」：雪の球体に入った二人の少女が、障壁が壊れたときに繋がる

ドイツテレコムの毎年恒例のクリスマスキャンペーンには、世界がかつてないほど分断されて感じられ、人々が自分たちの社会的なバブルに引きこもる時代における、親密さについての物語が必要だった。

分断を、隣り合うスノーグローブに入った二人の少女として描く。二人は互いを見ることはできるが触れることはできない。片方がガラスを割るまで——繋がりは障壁が壊れるときに始まる。

MUW Saatchi & Saatchi（Saatchi & Saatchi Germany、監督アレックス・ファイル、Armada Filmsとともに）は、二人の少女がスノーグローブのバブルの中で隣り合って暮らす3分間の童話を作った。物語は二人の間の障壁が壊れ、友情に到達して終わる。

このフィルムは2024年11月にチェコ、ドイツ、スロバキアで公開され、ヨーロッパ11カ国で展開された。フェスティバルの記録は、多くの心に響き、開放性を促したと評しており、Short Shorts 2025のブランデッドフィルム・コンペティションに選出され、エントリーは両代理店のEpica Awards 2025受賞作の中に挙げられている。

クリスマスフィルムのために、ドイツテレコムとMUW Saatchi & Saatchiは、接続時代の逆説から出発した。テクノロジーは人々を結びつけるが、それでも社会はバブルへと引きこもっている。代理店の答えは3分間の童話「The Bubbles」だった。そこでは二人の少女が別々のスノーグローブの世界で隣り合って暮らしている——互いを見るには十分近いが、越えられない障壁によって隔てられている。

アレックス・ファイル監督、Armada Films製作によるこのフィルムは、台詞ではなく技巧に頼っている。少女たちはガラス越しに互いの孤独を映し合い、物語の転換点は障壁が壊れ、二つの世界がついに触れ合うときに訪れる。「Connections Begin When Barriers Break」というコピーは、通信ブランドの約束を、売り込みではなく物語として語っている。

キャンペーンは2024年11月にチェコ、ドイツ、スロバキアで、Deutsche Telekom、Telekom、T-Mobileの各ブランドのために開始され、フェスティバルの記録は、この物語がヨーロッパ11カ国で放送されたと伝えている。分断を越えた開放性と繋がりという同じ童話のメッセージは、翻訳に依存する概念なしに各市場へと運ばれた。

このフィルムはShort Shorts 2025国際ブランデッドフィルム・コンペティションに選出され、そのエントリーはSaatchi & Saatchi GermanyとMUW Saatchi & SaatchiのクレジットによるEpica Awards 2025受賞作の中に現れており、クリスマスの単発企画を両代理店の受賞年の定番とした。

それは抽象的な社会観察——別々のバブルにいる人々——を、観客が一つのフレームの中で見て感じることのできる、目に見える物理的な世界に変えた。

通信の約束は物語の解決として語られたため、ブランドメッセージは製品の主張ではなく感情として届いた。

言葉のない童話の形式により、一つのフィルムがその意味を失うことなくヨーロッパ11市場を旅することができた。

演出、視覚効果、音楽といった技巧が、飛ばされる広告ではなく、人々が見て共有したいと思う映像作品にした。

抽象を可視化する。目に見えない社会的状況——隣り合って暮らしながら分断されている人々——は、ガラスによって隔てられた二人の登場人物として演出されるとき、感動的で共有可能なものになる。

このフィルムはクリスマスの枠を超えて生き残った。Short Shorts 2025のブランデッドショートプログラムに選出され、Epica Awardsの公式2025受賞者ページにSaatchi & Saatchi GermanyとMUW Saatchi & Saatchiの名で掲載されており、両代理店は2025年を通じて国際的なショーでこのキャンペーンとその関連コンテンツを展開し続けた。