Diseñar una tienda donde la ropa sea la protagonista: la arquitectura debe exhibir la confección, no competir con ella.
La idea
Todo el interior en un solo color y un solo tono de luz, generando una sensación de realidad virtual en la que la ropa es el único objeto real.
AR Arquitetos (proyecto de Marina Acayaba y Juan Pablo Rosenberg, coordinación de Lorena Guimarães) construyó la tienda de 316 m² enteramente en un solo color y un solo tono de luz; iluminación de RC Luz, paisajismo de Plantae, constructora SAES Engenharia.
La tienda abrió en 2023 y fue publicada por ArchDaily con una galería del proyecto de 36 imágenes; los arquitectos describen la envolvente monocroma como generadora de «cierta sensación de realidad virtual».
La tienda de Lolitta en São Paulo, terminada en 2023, fue diseñada por AR Arquitetos en torno a una convicción: el espacio existe para resaltar la belleza y la perfección con que se confecciona la ropa de Lolitta.
Los arquitectos partieron de la idea de un espacio sin excesos, donde la ropa se convierte en protagonista. El método es la coherencia radical: el proyecto se realiza enteramente en un solo color y el mismo tono de luz, una envolvente uniforme que genera lo que los arquitectos llaman «cierta sensación de realidad virtual», como si la sala fuera un mundo renderizado y no uno construido.
El proyecto de 316 m² fue liderado por Marina Acayaba y Juan Pablo Rosenberg, de AR Arquitetos, con coordinación de proyecto de Lorena Guimarães; el equipo más amplio incluyó a RC Luz en iluminación, Plantae en paisajismo, SAES Engenharia como constructora, y a los fabricantes Terracor, Incasa, Tensoflex y Vitrine Capachos. El espacio terminado fue fotografiado por Fran Parente y publicado por ArchDaily el 7 de noviembre de 2023.
El concepto es una única regla ejecutable —un color, un tono de luz— que hace legible la decisión de diseño en cada fotografía del resultado.
Tomar prestado el lenguaje visual de los entornos renderizados (luz uniforme, sin ruido de materiales) enmarca la ropa como el único objeto «real», una metáfora directa de la era 3D para una marca de moda.
La contención es la señal de lujo: una tienda que no gasta nada en decoración convierte la confección de la prenda en todo el despliegue.
El proyecto muestra la arquitectura comercial tratada como declaración de marca: el espacio argumenta a favor de la calidad de confección por la que Lolitta quiere ser conocida.
El despliegue de lujo es sustracción: cuando nada en la sala tiene un color o una sombra propios, el producto se convierte en el único objeto en el que el ojo puede confiar.
La tienda abrió en 2023; la fuente registra su publicación en ArchDaily con una galería fotográfica completa, pero no resultados comerciales.
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Las fuentes
- Lolitta Store / AR Arquitetos ArchDaily · archdaily.com ·