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Justdiggit的《火星可以等》借地球土地伪造火星照片，蹭着陆热潮
在火星着陆热潮中，Justdiggit传播了一张看似火星的地球土地照片，随后揭示那是地球：火星可以等，地球不能等。
Justdiggit
当时的题目
Justdiggit is a small NGO with a practical climate fix — digging holes in barren land, filling them with water and letting vegetation return in as little as three months, cooling the ground by three to four degrees — but its voice was not being heard while the world fixated on the mission to Mars.
它是怎么成立的
Justdiggit是一家小型非政府组织，其实际解决方案是挖掘：在荒地上挖洞，灌水，植被在短短三个月内恢复，数年内长出树木，同时使当地温度降低三到四度。但世界聚焦火星任务时，无人听到这一信息。
因此Justdiggit对事件进行了黑客式利用。在火星着陆热潮中，它传播了一张自己工作现场的空中照片——看起来完全像火星的土地——让人们以为那是红色星球。
当‘火星’照片在网络上传播后，该组织揭示了真相：土地是地球，它的挖洞方法已经让此类土地复苏。这一作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 火星占据了头条，而地球上被证实的气候解决方案无人问津——因此该非政府组织让着陆本身成为其传播渠道。
- 一张看起来完全像火星的照片让互联网在揭示之前故事就已传播，而揭示则起到了教育作用。
- 揭示将假的火星目击转变为退化土地可以重新变绿的证据——希望而非说教。
- 一个几乎没有媒体预算的非政府组织因故事本身而非付费投放而获得全球知名度。
做出来什么
The D&AD record says the hack helped Justdiggit reach global fame, and credits the NGO's work with regenerating more than three million trees.
可以借走的
通过成为最大的新闻故事来搭便车：让受众相信你的诱饵一天，然后逆转揭示，回到你真正解决的问题。
后来
这一手法配合了2021年2月‘毅力号’着陆，在Justdiggit揭示照片是地球前，‘火星’图片传遍全球。D&AD档案将这一作品记录为该组织达到全球知名度的时刻，并关联到超过三百万棵再生树木；页面上未公布独立的覆盖数据。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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