希望之礁：Sheba重建的珊瑚礁拼出“希望”二字

2021年5月，玛氏宠物护理旗下猫粮品牌Sheba推出“Sheba希望生长”计划，承诺到2029年修复全球18.5万平方米的珊瑚礁，号称全球最大的珊瑚修复项目。该活动的中心是位于印度尼西亚苏拉威西岛萨利西勿刹岛的“希望之礁”，一片150英尺长的修复后珊瑚礁，其珊瑚拼出“希望”字样，从太空中可见。

该项目基于玛氏在珊瑚三角区长达十年的研究，该珊瑚礁地点在2019年还是一片贫瘠。Sheba与代理机构AMV BBDO、玛氏可持续解决方案、媒介代理MediaCom、谷歌以及当地邦托苏阿岛社区合作，打造了所谓的第一个可从谷歌地球上看到的户外媒体。

在2022年戛纳国际创意节上，“希望之礁”赢得两项全场大奖——分别是在工艺和媒体类别中——是当年87个国家24456件参赛作品中唯一获得两项全场大奖的活动。玛氏可持续解决方案强调了该工作背后的科学依据：若不采取行动，科学家预测到2043年90%的热带珊瑚礁将消失。

该活动将品牌宗旨的主张转化为实际、可衡量的干预措施。Sheba没有要求消费者拯救珊瑚礁，而是自己修复了一片，并让修复本身成为广告——任何有卫星地图的人都能看到。