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WeTransfer将 Marina Abramović 的方法搬到线上，疫情期间观看量超1.3亿
WePresent将 Marina Abramović 的行为艺术方法首次数字化——为居家隔离的人们提供视频练习，观看量超1.3亿。
WeTransfer
当时的题目
In June 2021 WeTransfer launched the first ever digital iteration of The Abramović Method, a series of mindfulness exercises developed through Marina Abramović's years of performance-art research. The pandemic had most people at home, so WePresent, WeTransfer's digital arts platform, commissioned new video material to bring the artist's practice to them.
它是怎么成立的
2021年6月，全球大部分地区仍处于疫情封锁状态，WeTransfer 首次推出数字版 Abramović 方法，这是一套基于 Marina Abramović 多年行为艺术研究开发的系列正念练习。
WeTransfer 的数字艺术平台 WePresent 委托制作了新系列视频，艺术家在其中分享她对培养内在力量、专注力和耐力的见解。这些练习被打包成互动在线体验，使基于其研究的练习可以被家中的用户独自完成。
疫情期间，大多数人不得不待在家中，该体验与 WeTransfer 每月8700万活跃用户分享，被观看超过1.3亿次。
该作品作为数字体验案例收录于 D&AD 奖项档案：这是 Abramović 多年来在行为艺术研究中完善的方法的首次数字迭代，在人们感到孤立的时刻交给了困在家中的世界。
妙在哪
- 在特定时刻存在大规模需求：疫情使大多数人待在家中，无法接触现场艺术或有组织的正念练习。
- WePresent 没有拍摄关于 Abramović 的纪录片，而是将其方法本身转化为观众可以自行完成的练习——交付的是实践，而不是关于它的纪录片。
- 分发融入发布之中：与 WeTransfer 每月8700万活跃用户分享该体验，为作品带来了线下画廊在封锁期间无法聚集的观众。
- 规模来源于在正确时机提供实用价值：一个可供人们独自使用的体验获得了超过1.3亿次观看。
做出来什么
The experience was viewed over 130 million times, turning exercises cultivated through years of performance-art research into mass public access during lockdown, and it now stands in D&AD's awards archive as a digital-experience case.
可以借走的
给人们方法本身，而不是关于方法的内容：将艺术家的实际练习数字化，并在数百万人被隔离之时分享出去，需求加可及性带来巨大流量。
后来
D&AD 将该作品作为数字体验案例收录于其奖项档案。源记录未提供后续数据，因此2021年6月发布时的1.3亿观看次数仍被视为 Abramović 方法首个数字版的发布覆盖范围。
资料来源
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轮到你了
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