土耳其航空的科比大战梅西自拍短片赢得YouTube十年最受欢迎广告

2013年底，土耳其航空需要将其最大的商业资产——通过伊斯坦布尔枢纽飞往比其他任何航空公司都多的国家——变得感性而非只谈运营。其新代理商Crispin Porter + Bogusky手上有两位全球大使：NBA球星科比·布莱恩特和巴塞罗那的梅西，他们之前曾一起出现在航空公司病毒式传播的「传奇登机」影片中。

由此产生的60秒广告「科比大战梅西：自拍对决」将航线网络变成了游乐场。两位超级巨星通过自拍互相较劲，这些自拍都在土耳其航空服务的目的地拍摄，如红场、长城、马尔代夫、曼谷和乞力马扎罗山，同时他们在机场咨询航空公司的目的地信息牌。在最后一个镜头中，梅西在伊斯坦布尔的苏丹艾哈迈德广场摆姿势，被科比抢镜。

影片于2013年12月3日上线，随后在英国和另外20个国家以超过15种语言在电视上播出。前三天观看次数达到2500万，十一天内达到1.14亿，超过了之前的「传奇登机」影片。2015年6月，YouTube将其命名为第一个十年品牌视频中「你最喜欢的」广告，此时观看次数已超过1.4亿。

这个想法之所以有效，是因为产品本身成了故事：一个由目的地组成的网络变成了两位体育巨星之间的较量，以自拍和抢镜结束——这个点子是任何人都能理解并分享的。