西门子医疗将核磁共振噪音转化为儿童有声书——荣获戛纳制药类大奖

核磁共振机器产生的声音可达军用喷气式飞机的音量，对任何患者都是吓人的体验，对儿童尤为恐惧。对于可能需要每两个月扫描一次的癌症儿童，恐惧带来了真实的临床代价：焦虑的孩子在检查中移动，过程延长，有人被镇静或需要重新扫描，压力也波及父母和医务人员。

西门子医疗决定解决方案是创造性的，而非机械性的。团队与IPG Health旗下的Area 23和葡萄牙儿童出版社Leya合作，录制了常见儿科核磁共振序列的独特声音特征，并围绕它们构建故事——机器的节律性撞击、巨响和蜂鸣成为情节中的火车、机器人和宇宙飞船。有声书与实际扫描序列同步，并在真实扫描时通过核磁共振安全耳机播放，在里斯本CUF医院试点。

效果不仅体现在奖项上，也体现在行为上。每两个月重新扫描的儿童开始期待听到下一章，父母和工作人员报告检查更安静，对麻醉依赖减少。故事传播超出医院：通过LeYa在Kobo上销售，该活动赢得了2024年戛纳狮子奖制药类大奖，后来还获得克里奥奖和2024年医疗营销影响奖的年度目标驱动战役等荣誉。