Eurofarma的“滚动疗法”：把刷屏变成帕金森面部锻炼

帕金森病会使面部肌肉僵硬——这种症状叫做面部面具，会让患者和家人非常痛苦。医生会建议面部锻炼，但让患者在镜子前反复做动作很难坚持，大多数人都跳过了。

Eurofarma和Dentsu Creative找到了患者已有的习惯：每天花约2.5小时刷社交信息流。他们开发了“滚动疗法”这款免费应用，利用面部识别技术，把医生建议的锻炼变成控制手机的表情——微笑、皱眉或抬眉毛来浏览Facebook和Instagram，并伴有实时反馈，让患者看到自己在锻炼。

该应用于2023年4月上线，覆盖十个拉美国家，提供三种语言，并获得45,128名医生以及巴西和美国帕金森协会的支持。这次活动带来了超过10亿次展示，患者对治疗方案的参与度达到88%。

评审团很认可这个创意的价值：Scrolling Therapy赢得了2023年6月戛纳制药大奖，还拿下了One Show 2024最佳制药奖，获得19项One Show提名以及Webby和Anthem奖项的认可——所有这些都源于一个为850万患者打造的免费工具。