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Nurofen发布'止痛曲调'，一种药理设计的音乐，可缓解轻微疼痛
Nurofen推出免费音乐，通过药理设计激活大脑自身的内啡肽，临床显示在77%的案例中可有效缓解轻微疼痛。
Nurofen
当时的题目
Pain affects 80% of people daily, and even minor pain sends them reaching for pills. Nurofen, a leading pain-relief brand, wanted to reduce the public's dependence on medication — so it set out to transform the category with a new kind of product rather than another tablet.
它是怎么成立的
疼痛影响80%的人每天的生活，即使是轻微疼痛也会促使他们去拿药片。Nurofen，一个领先的止痛品牌，没有选择更大力度的营销推广，而是决定减少公众对药物的依赖，为该品类带来一种新产品。
与都柏林大学学院和一位音乐家合作，Nurofen创作了'止痛曲调'，据称是首部按药理写成的音乐——旨在针对大脑，激活其内啡肽，使其专注于愉悦而非疼痛。
这首曲子经临床证明在77%的情况下有效，且免费、安全、随处可用，这使它成为人们在轻微疼痛时可以真正选择的替代品。该项目以'影响'类别进入了D&AD的奖项档案，作为对止痛品牌所能提供内容的一种有据可查的重新定义。
妙在哪
- 创意在作品本身而非信息：Nurofen没有为药片再打广告，而是提供一种免费的替代品，它能治疗同样的轻微疼痛。
- 用药理方式作曲，使音乐具备了一种可临床验证的机制——内啡肽激活——这样品牌可以声称其生理作用而不仅是情绪效果。
- 免费且随处可用，消除了购买药物时的成本和获取障碍。
- 77%的临床结果让该创意以证据作为评判标准，这使它成为品类的一大动作，而不仅仅是音乐营销的噱头。
做出来什么
Clinically shown to help manage smaller pains in 77% of cases, and released free so anyone in pain could use it anywhere. The work entered D&AD's awards archive under Impact as a new kind of product for the pain-relief category — an analgesic brand shipping sound instead of pills.
可以借走的
当品类自身的习惯——伸手拿药片——成为伤害时，不要更大声地推销：而是设计一个免费的替代方案，通过身体自身的疼痛系统起作用，并用临床证据证明它。
后来
该作品以'影响'类别进入D&AD奖项档案，作为一个建立在药片之上的品类的新产品被记录。没有下载量或销售数据存档；留存下来的是该作品本身及其已测定的声称——首部按药理写成的音乐，临床显示在77%的情况下有效。这一举措将Nurofen的竞争问题从'哪种药片更快'转向'疼痛是否需要药片'，并留下一个模板：制药品牌针对过度用药问题，提供能通过身体自身化学机制起效的免费替代品。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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