闲置土地借给无地农民 —— 共享农田模式获 MAD STARS 全场大奖

孟加拉国是全球城市化最快的国家之一。开发商购买肥沃农田用于房地产，许多地块因等待施工而闲置多年；与此同时，超过六百万无地农民失去生计，移居城市寻找不稳定工作。房地产营销通常无视这一点——精美的宣传册和开盘活动推销着平方米。

孟加拉国独立广告公司 POP5 提议建立开发商与土地之间的新型关系。受传统"borga chashi"分成农耕制的启发，它把 Shopnodhora 的闲置住宅地块变成可耕农田：无地农民签署正式合同，在监督下耕作，收成按 70/30 分成——农民得七成，地主得三成。开发商的闲置资产开始生产粮食、就业和收入，而不是闲置。

成果在单一活动规模上可观且巨大：9,720 块闲置地块转为农田，5,163 名农民就业，收获超过一百万公斤农产品，农民平均收入上升 200%，品牌好感度上升 210%。在国际上，该理念赢得 MAD STARS 2025 可持续城市类全场大奖及 No Poverty 类金奖、D&AD 石墨铅笔奖、Spikes Asia 铜奖，以及 PHNX、The One Show 和 ANDY 奖的认可——总共八项荣誉。