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德威奇棚屋：一家假的花园棚餐厅登顶猫途鹰伦敦榜单
Vice作者Oobah Butler把他的棚屋列为一个仅限预约的伦敦餐厅，伪造评论，看着它升至猫途鹰18149家餐厅中的第一名。
德威奇棚屋 · Vice传媒
当时的题目
Oobah Butler once earned £10 per fake TripAdvisor review and saw reviews decide restaurants' fortunes. He asked: could a restaurant that doesn't exist top London?
它是怎么成立的
Oobah Butler之前的工作是每篇10英镑写虚假猫途鹰评论，他看到餐厅命运取决于他知道是捏造的评分。坐在他住的棚屋里，他决定测试这个平台：一家不存在的餐厅能成为伦敦第一吗？
2017年5月，他注册了“德威奇棚屋”——仅限预约，没有地址，一个10英镑的一次性手机——并建了个网站，菜单按情绪命名菜品，配道具照片如油漆覆盖的海绵、剃须泡沫和脚上的鸡蛋。朋友们用不同电脑发表数十条评论以躲过猫途鹰的欺诈过滤器。
这家不存在的餐厅于2017年11月1日从第18,149位升至伦敦榜首，一天吸引8.9万次搜索浏览，116个未接来电，求职者，免费样品，以及议会提议将其迁至布罗姆利。巴特勒随后举办了一晚真实的营业——31英镑的现成饭菜，一个放餐厅声音的DJ，小鸡在玩具屋里——客人们问何时能再订。
妙在哪
- 没有地址和“仅限预约”状态让假餐厅显得独特和令人向往，而不是可疑。
- 虚假评论来自多台电脑，因此猫途鹰的模式检测未标记该活动。
- 关于这个恶作剧的每个媒体报道都增加了另一层证明，因此报道让骗局更可信。
- 这个叙事——假餐厅揭露假评论——本身就是媒体想报道的故事。
做出来什么
Six months after a 5 May 2017 listing, a nonexistent restaurant was TripAdvisor's #1 in London: 89,000 search views in a day, 116 missed calls, job applications, a council relocation pitch — and a one-night pop-up whose guests asked to book again.
可以借走的
在信任平台上，稀缺和神秘可以胜过实质：没有地址和“已订满”回复让人们更想进入——而故事本身就成了产品。
后来
猫途鹰为其欺诈检测辩护，称假列表测试“不是真实世界的例子”，后来删除了该页面（存档版本存在）。巴特勒将这次恶作剧变成了他怪诞新闻事业的跳板，德威奇棚屋成为后来报道中评论平台作假的典型例子。
资料来源
- I Made My Shed the Top Rated Restaurant On TripAdvisor
- 'How my shed became London's top-rated restaurant on TripAdvisor'
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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