档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022
三星《蜘蛛与窗户》：用蜘蛛的爱情故事卖S22 Ultra相机
为了推销Galaxy S22 Ultra的相机，德国伦奥（Leo Burnett Germany）从一只爱上手机镜头的蜘蛛的视角讲述这支广告片。
三星电子
当时的题目
The Galaxy S22 Ultra launch needed a film that made the phone's camera capabilities feel remarkable. Leo Burnett Germany's route was not another spec demo but a larger brand story told with emotion.
它是怎么成立的
Galaxy S22 Ultra上市需要一支广告片，让手机的相机性能显得非凡——通常的做法会是传感器和变焦的参数演示。德国伦奥则把广告片当作一个更大的品牌故事来讲述。
最终的作品《蜘蛛与窗户》从蜘蛛的视角叙述：一只蜘蛛透过窗户看到Galaxy S22 Ultra的广告，因为手机镜头看起来像蜘蛛的眼睛而对它一见钟情，故事以蜘蛛的幸福收尾。
相机性能没有被列举——而是通过蜘蛛的痴迷让观众感受到，产品广告成为与手机相爱的爱情故事。该作品收录在D&AD奖项档案中，创意方为德国伦奥。
妙在哪
- 给相机安排一个爱上它的角色，把参数变成观众能共情的情感。
- 蜘蛛的视角与产品卖点天然契合：镜头看起来像蜘蛛眼睛，所以故事和卖点是同一个创意。
- 情感故事容易被转述，让广告片在首次观看后持续发酵。
- 将手机发布包装成童话故事，让S22 Ultra从参数堆砌的竞品广告中脱颖而出。
做出来什么
Instead of listing camera specs, the launch film makes the capability felt through the spider's infatuation, and it is recorded in the D&AD awards archive with Leo Burnett Germany credited as lead. No view or sales figures appear in the archive entry.
可以借走的
当产品的核心特征在静态中难以显现时，可以给它安排一个会爱上它的角色——把性能变成人们能感受的故事，而不是人们跳过的参数。
后来
这支广告片随Galaxy S22 Ultra于2022年发布，并被收录在D&AD奖项档案中，创意方为德国伦奥。档案中没有任何观看量或销量数据，所以这个案例取决于其运作机制：让一个角色爱上相机，从而展现相机性能。
资料来源
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轮到你了
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