档案库 · 公关与事件 · 市场决策 · 2023
多特蒙德中圈凸起，球场变体检提醒
哈勒患癌后，多特蒙德在世界癌症日于中圈放上一个肿瘤大小的凸起，并在中场休息时提醒男性进行筛查。
Borussia Dortmund
当时的题目
After Borussia Dortmund's new signing Sébastien Haller was diagnosed with testicular cancer, the club wanted to raise awareness of check-ups among men. World Cancer Day coincided with Haller's return to the starting XI against SC Freiburg, giving the message a perfect stage.
它是怎么成立的
多特蒙德新星前锋塞巴斯蒂安·哈勒被诊断出睾丸癌，俱乐部希望推动男性接受检查。世界癌症日恰逢哈勒在对阵弗赖堡的比赛中重返首发，这一信息找到了时机。
埃森哲歌品牌德国公司在中圈加了一个大凸起，象征肿瘤，将体育场最受关注的表面变成需要检查的身体。粉丝分享照片和表情包，全球媒体报道了这个凸起。
当热度达到顶峰时，俱乐部在中场休息解决了问题：男性被呼吁自查，口号是“一次可能救你命的手球”。这场特技以行动而非掌声结束，D&AD将这一作品列为公关类获奖作品。
妙在哪
- 凸起利用体育场最显眼的表面，使信息不容忽视，而无需说教。
- 将时机选在哈勒于世界癌症日首次首发，使这一事业既个人化又具有新闻价值。
- 让球迷先觉得有趣，意味着形象以游戏和表情包而非慈善呼吁的方式传播。
- 以中场休息结束，将积累的热度转化为行动时刻，在注意力最高时告诉男性该做什么。
做出来什么
The pitch-size symbol made an awkward subject impossible to miss: supporters turned the bump into photos and memes, worldwide media covered it, and the check-up message rode the matchday buzz to a direct half-time call to act.
可以借走的
让预防信息具有人们想要拍照的形状：一旦观众把这个玩笑变成自己的，最后的严肃指示就会落在已经关注的人身上。
后来
这场特技在中场休息时结束，男性被告知自我检查，因此这个玩笑归结为直接的行动呼吁。D&AD的档案将这一作品列为公关类案例，展示俱乐部利用自己的球场作为健康信息的媒介。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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