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萨比娜无钢圈喜剧让胸部舒适成为家庭话题——两天300万次观看
泰国内衣品牌萨比娜推出无钢圈Braless系列，用Baifern主演的喜剧讲述尴尬的家庭晚餐；影片两天内突破300万次观看。
Sabina（Jintana Lingerie）
当时的题目
Sabina, a Thai lingerie brand with more than 30 years of history, faced a market where the 'braless' and body-comfort movements were making style-first bra advertising feel dated. It partnered with SOUR Bangkok to launch Sabina Braless, a no-wire comfort line, under the campaign 'Make Your Breast Comfortable.'
它是怎么成立的
萨比娜，拥有三十多年历史的泰国内衣品牌，于2024年3月推出Sabina Braless——一个针对'无胸罩'和舒适成为内衣领域最热门话题时刻而设计的无钢圈系列。与SOUR Bangkok合作，围绕slogan'让你的胸部舒适'来构架发布，将产品属性变成整个活动的观点。
发布影片由泰国明星Baifern Pimchanok出演，演绎经典尴尬场景：年轻男子将女友介绍给家人。影片没有通过华丽亮相来化解紧张，而是不断升级到荒诞的转折，祖母的片段成为观众分享的瞬间。SOUR指出，病毒式片段证明了人们看完而非跳过广告。
结果在关注度方面快速且可衡量：两天内观看超过300万次。该活动还在ADFEST 2025上获得电影莲花类铜奖，在泰国帮助将舒适辩论——乳房、胸罩和'自由'的含义——定位为传统内衣品牌可以用幽默而非尴尬来掌握的话题。
妙在哪
- 它将产品承诺置于常见的恐惧中——见家人——让观众在笑话兑现前就感到不适。
- 祖母的片段为影片提供了一个可分享的高潮，使发布广告成为人们自愿转发的娱乐内容。
- 'Sabina/sabai'的舒适呼应让新系列与品牌名称联系在一起，使活动和产品传达同样的信息。
- 通过拥抱无胸罩趋势而非抵制它，品牌将品类威胁转变为购买其最新系列的理由。
做出来什么
The film passed 3 million views within two days of launch, and the grandmother scene went viral — evidence, the agency noted, that audiences watched through to the end. It took a Bronze in the Film Lotus category at ADFEST 2025 and shifted Sabina's conversation from sex appeal to comfort.
可以借走的
当品类惯例与文化转变相冲突时，让旧期望成为笑料，用一个可分享的场景传递信息。
后来
影片两天内超300万观看，使其成为泰国当年最受关注的内衣发布之一，ADFEST 2025电影铜奖增添了地区行业认可。Braless系列成为萨比娜持续发展的平台，到2025年都有后续产品和发布活动，舒适定位从单支影片扩展到持续系列战略。
资料来源
- SOUR Bangkok creates hilarious 'Sabina Braless' spot redefining family gatherings
- Sour Bangkok & Sabina Braless: Comfort even in the most uncomfortable situations
- Japan is the most awarded country in ADFEST 2025 with 45 lotuses: See complete table of winners
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