Regina Maria让女儿们把未使用的乳腺钼靶检查捐给母亲

罗马尼亚的乳腺癌死亡率居欧洲之首，大多数病例发现得太晚，且没有全国性预防计划——然而女性明知早期发现可将生存率推高至95%以上，却仍推迟筛查。Regina Maria是罗马尼亚最大的私立医疗网络，它希望乳腺癌防治宣传月能成为罗马尼亚女性真正去做筛查的季节，而不是又一片粉红丝带的海洋。

不要和一位恐惧的女性争辩——把决定权交给她的女儿：把年轻套餐中未使用的乳腺钼靶检查捐给母亲，并陪她们走进诊所大门。

#TakeYourMomToMamo动员的是女儿而非患者：她们预约检查，把自己订阅套餐中未使用的年度乳腺钼靶检查捐给年长女性，并亲自陪同母亲前往诊所，捐赠机制融入Regina Maria的网站、电子邮件和诊所触点。该活动在YouTube、Meta、TikTok、搜索和户外媒体上投放。今年的版本以一个真实故事为核心：Lara Ionescu——品牌曾用AI想象过她未来的母亲身份——几个月后致电团队说自己怀孕了；她的第一次超声检查和母亲的泪水，重新定义了乳腺钼靶检查：它不是用来发现疾病的，而是用来开启未来的。

该活动旨在让筛查成为一项反复进行的、充满爱的季节性仪式，预约机制嵌入每一个触点，让女儿在有所感触的那一刻就能行动。来源文章未报告筛查参与率数据。

每年十月罗马尼亚变成粉红色，而每年十一月丝带摘下，一切照旧。罗马尼亚的乳腺癌死亡率居欧洲之首——约为欧洲大陆平均水平的3倍——近九成病例发现得太晚，且没有全国性预防计划。

女性并非因缺乏信息而死亡：她们知道早期发现可将生存率推高至95%以上。她们拖延，是因为乳腺钼靶检查是可能改变一切的那一刻，所以她们一推再推——下个月、明年、永远不。Regina Maria是罗马尼亚最大的私立医疗网络，它与代理商Punk得出结论：你无法说服一位女性摆脱这种恐惧。

于是#TakeYourMomToMamo不再对恐惧的女性说话，而是动员她们的女儿：女儿们把自己套餐中未使用的年度乳腺钼靶检查捐给需要它的年长女性，预约检查，并陪母亲走进诊所大门。筛查变成一项充满爱的季节性仪式，而非私人的勇气之举。Punk创始人兼首席战略官Raluca Kovacs说：“当女儿说‘我带你去’时，对话就结束了。”

今年的版本以现实为核心：Lara Ionescu——品牌曾用AI想象过她未来的母亲身份——几个月后打来电话，带来了任何活动都无法编写的消息：她怀孕了。她真实的怀孕以及母亲在第一次听到心跳时的泪水，成为证明：乳腺钼靶检查关乎的是能陪伴祖母决心抱在怀里的孙辈。该作品在YouTube、Meta、TikTok、搜索和户外媒体上投放，捐赠机制融入Regina Maria的网站、电子邮件和诊所触点。

认知不是问题——恐惧才是——因此该活动改变的是行动者，而不是向恐惧的人重复事实。

女儿拥有文化上的许可去坚持，这是诊所提醒永远做不到的；“我带你去”把犹豫转化为家庭承诺。

捐出未使用的乳腺钼靶检查权益，让年轻订阅者有一个零成本、具体的行动，而不是一条丝带。

把预约嵌入品牌的网站、电子邮件和诊所触点，消除了“有所感触”与“采取行动”之间的间隙。

当恐惧阻碍某种行为时，不要针对恐惧的人——动员一个声音比恐惧更有分量的人，并给他们一个具体的机制，而不是一条信息。

该活动在YouTube、Meta、TikTok、搜索和户外媒体上投放，是Regina Maria推动把十月变成罗马尼亚筛查季的努力。这是资料库中记录的Regina Maria与Punk的第三次合作，此前有前列腺癌比赛日噱头和患者自拍康复平台。来源尚未报告参与率数据。