档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021–2022
真有机开心果用旋转故事环绕包装袋——D&AD石墨铅笔奖
日常生活的插画环绕整个包装袋，随着消费者旋转包装袋故事推进，品牌也能持续添加新章节。
Pistachos La Ecofinca
当时的题目
The packaging had to capture the character and work of the brand, including the care it takes with its pistachios, and give it a graphic language that stands out in the category.
它是怎么成立的
西班牙开心果生产商Pistachos La Ecofinca需要的包装不仅仅是装坚果：它必须传达品牌的性格和工作，包括公司对产品的用心，并在同类包装中脱颖而出。
代理公司Pensando en Blanco用基于日常生活风俗插画的图形语言作答。插画环绕整个包装袋，顾客在手中转动包装袋时追随故事——将包装变成引人入胜的书，而购买时刻变成小小发现。
这一系统也具有扩展性：每个场景都是新的插画，而非固定布局，因此品牌可以不断添加角色和情境，无需重新设计包装。D&AD在2022年将该作品授予包装设计（消费者）石墨铅笔奖，并收录于当年年鉴。
妙在哪
- 购买者旋转包装袋，因此包装翻页——产品本身成为媒介。
- 日常场景让有机高端品牌更亲切，而非高高在上。
- 360度环绕利用了购物者实际触摸和旋转的唯一表面。
- 模块化插画系统让故事在没有新设计体系的情况下持续扩展。
做出来什么
The pack won a D&AD 2022 Graphite Pencil in Packaging Design – Consumer and was archived in that year's annual; D&AD's own write-up singled out a graphic language that stands out in its category.
可以借走的
当品牌的特殊品质在货架上难以呈现时，让包装本身成为媒介，并赋予购买者一个能体现品牌性格的实体动作。
后来
作品收录于D&AD 2022年年鉴，旋转故事包装成为可扩展的标识：每个新插画都是为品牌增添一个章节，而非需要重新设计，让Pistachos La Ecofinca在核心创意不变的前提下持续巩固货架存在感。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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