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皇家贝蒂斯推出绿白验孕棒，球迷“生来如此，非后天养成”
皇家贝蒂斯的球迷是“生来如此，非后天养成”，所以俱乐部做了一款验孕棒，阳性条纹是绿白相间的——新球迷的第一抹颜色。
Real Betis Football Club
当时的题目
In Seville, football identity is decided at birth: you are born either red-and-white for Sevilla FC or green-and-white for Real Betis, and Betis supporters say fans are 'born, not made'. For the club's yearly membership campaign, someone noticed that the stripes on a pregnancy test — the object that marks a new life — are red and white, the colors of the eternal rival.
它是怎么成立的
塞维利亚的足球身份是天生的：你出生要么是塞维利亚的红白，要么是皇家贝蒂斯的绿白，而且贝蒂斯球迷被认为“生来如此，非后天养成”。在年度会员招募活动中，俱乐部想把这个说法变成实实在在的东西。
灵感来自验孕棒：新生命首次显示出的颜色是红白，正好是永恒对手的颜色。皇家贝蒂斯制造了一款它所说的首款也是唯一一款条纹为绿白而非红白的验孕棒，这样新贝蒂斯球迷向世界宣告的那一刻就发生在俱乐部颜色中。
这款验孕棒承载了会员活动：结果是刚刚表明俱乐部最新的会员是“生来如此，非后天养成”，物件本身成了信息。作品进入了D&AD的奖项档案，并赢得了公关类木铅笔奖。
妙在哪
- 想法源于一个真实的文化前提——塞维利亚球迷生来就属于一种颜色——并找到了那个真正标记出生的物件。
- 验孕棒本身就是信息：无需任何文案解释一个贝蒂斯新球迷已经以绿白身份到来。
- 做出真实产品而非噱头图片，让球迷能把归属感的证明握在手中。
- 将物件与年度会员招募活动结合，赋予它超越一时新奇的作用。
做出来什么
The test turned the club's founding myth into a physical proof point — a positive result literally arrives in club colors — giving the membership campaign an object fans could hold onto. D&AD recognized the work with a Wood Pencil in its PR category in 2024.
可以借走的
将创世神话落到实处：把标志那一刻的物件——这里是验孕棒——涂上俱乐部条纹，会员口号就成了实物纪念品。
后来
绿白验孕棒成为皇家贝蒂斯会员招募活动的证明点，给球迷一个将俱乐部颜色与新生命到来联系在一起的纪念品。活动后来获得国际认可——D&AD在公关类目颁发木铅笔奖——作品连同其宣传片保留在D&AD的奖项档案中。
资料来源
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轮到你了
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