档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2016–2019
瑞典的Plogging：从斯德哥尔摩传遍全球的跑步捡垃圾运动
2016年，Erik Ahlström 在斯德哥尔摩发起“plogging”，将慢跑与捡垃圾结合——全球参与者超过300万，每天有约2万人在100多个国家进行plogging。
Plogga (plogging.org)
当时的题目
After 20 years in the ski village of Åre, Erik Ahlström moved back to Stockholm and was shocked by the rubbish along his daily route, including an estimated 2.7 million cigarette butts on Swedish streets every day. Clean-up drives felt like chores, and he wanted a behaviour change people would actually keep doing.
它是怎么成立的
Erik Ahlström 在瑞典北部滑雪小镇奥勒生活了20年后，于2016年搬回斯德哥尔摩，对首都的脏乱感到震惊。他每天骑自行车上下班，总看到同样的垃圾在路边躺了几周没人捡。plogging.org 估计，瑞典街头上每天有大约270万个烟蒂。
Ahlström 没有发起另一个“不要乱扔垃圾”的呼吁，而是改变了活动本身：他在通勤时开始捡垃圾，然后组织越野跑，每个人都带一个袋子，边跑边捡。他称这个结果为“寻宝游戏”——跑步的内啡肽让清洁变成了游戏。这个新词 plogging 由瑞典语“plocka upp”（捡起）和“jogging”组合而成，给了这个行为一个身份和标签。斯德哥尔摩在2016年举办了首次有组织的 plogga。
这个想法通过社交媒体和新闻报道传播开来。到2019年，RTÉ 报道了来自印度和墨西哥的参与者，这个运动的网站现在统计已有超过300万人参与过plogging，每天有大约2万人在100多个国家进行。没有政府或品牌为广告牌付钱——这个机制本身就是活动。
妙在哪
- 它利用了一种已有的习惯，而不是让人们增加一项杂事：跑步本身就很有吸引力，而垃圾成了路线的一部分。
- 这个名字本身就是营销——plogging 易于解释、易于打标签、易于记住，这正是跑者和媒体采用它的原因。
- Ahlström 让这个行为变得社会化，通过集体跑和共用袋子，把孤独的内疚变成了社区仪式。
- 这个活动可以延伸到任何人——步行、骑行、游泳，甚至高尔夫球场——所以参与不依赖运动能力。
做出来什么
The idea spread far beyond Sweden: by 2019 participants ran from as far away as India and Mexico, and plogging.org reports over 3 million people have taken part, with roughly 20,000 plogging daily in more than 100 countries.
可以借走的
要改变无聊的公民行为，就把它依附于人们已经喜欢的行为：plogging 让清洁街道成为跑步的奖励，给它起了个名字，让社交媒体把它传播到全世界。
后来
Plogga 从一个斯德哥尔摩团体发展成国际运动：plogging.org 现在与 Cleanups.org 合作，把每个步行者、跑步者、骑车者和海边漫步者变成“自豪的垃圾拾捡者”。从 RTÉ 到路透社的主流媒体在2019年报道了它，这个概念被用于学校跑步、马拉松和企业团队建设——始终保留着原始机制：在做你已经做的事情的同时做好事。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡