档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2022
B&B 为 Rita Ora 的运动休闲品牌命名 "Humans Being"，仅改动一个字母
一个字母的变动——"human beings" 变为 "Humans Being"——将一个类别名词转化为一个积极的、无性别的社群名称，用于 Rita Ora 的可持续运动休闲品牌。
Humans Being (Rita Ora) · B&B Studio
当时的题目
Rita Ora was founding a sustainable athleisure offer, and London studio B&B had to create its brand positioning, visual identity and brand world — starting with the name — for an audience of like-minded, values-driven people.
它是怎么成立的
歌手 Rita Ora 进入运动休闲市场，推出可持续、注重风格的系列，伦敦设计工作室 B&B Studio 接受委托为其创建品牌定位、视觉形象和品牌世界。起点是命名。
B&B 的答案利用了一个广为人知的短语 "human beings"。移动一个字母产生 "Humans Being"——描述性名词变为积极且有趣的术语，暗示人们参与"成为人"的行动，而非静态的类别。
选择该名称是因为它能暗示一个普适、平等、无性别的积极参与者社群，与品牌想要触达的价值观驱动受众相符。B&B 从这个词出发，开发了视觉形象和品牌世界，用于发布。
妙在哪
- 一个字母的变动小到足以令人惊喜，却迫使读者重新阅读，使名称更易记住。
- "Being" 将标签转化为活动——受众被邀请参与品牌，而不是被归入某个类别。
- 普适、无性别的含义呼应了可持续定位和其所针对的价值观一致的社群。
- 一个巧妙的词为整个形象系统提供了中心，使定位、视觉和品牌世界都能从这一想法延伸。
做出来什么
The name did the strategic work: instead of a celebrity athleisure line, the brand presented itself as a universal, egalitarian and genderless community of engaged people — the one-letter twist made a values-driven audience feel named rather than sold to.
可以借走的
常见短语中移动一个字母就能承载整个定位：它让人们停下来解码品牌，名称本身传达了社群和价值观，无需宣言。
后来
Humans Being 于 2022 年 11 月 3 日在线上推出，包含十二件服装、六种配色，这个仅改动一个字母的名称成为品牌报道和展示的核心故事。该项目后来被 D&AD 收录于"设计写作"学科，命名理念本身即作为品牌写作的示例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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