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耐克50周年上演AI形象对决：17岁的塞雷娜对阵35岁的自己
塞雷娜·威廉姆斯宣布退役两天后，耐克与AKQA上演了一场她17岁和25岁自我的实时虚拟比赛。
Nike
当时的题目
Nike's 50th-anniversary project went live two days after Serena Williams announced her retirement: a year-long study in the form of avatars that showcased her commitment to staying at the top of her game for over two decades. Nike wanted that study made accessible to everyone, so AKQA had to turn it into an experience anyone could watch.
它是怎么成立的
在塞雷娜·威廉姆斯宣布退役两天后，耐克发布了一项以数字形象形式呈现的历时一年的研究，展示了她二十多年来保持顶尖水平的决心。该项目是耐克50周年活动的一部分，面临一个显而易见的难题：一段由多年数据和影像构成的职业生涯很难让普通观众把它当作故事来感受。
AKQA的解决办法是分析她职业生涯中所有官方比赛的数据和影像，然后用机器学习模拟她不同时期的打法。这项研究变成了一场两个数字形象之间的实时虚拟比赛——17岁的塞雷娜（赢得首个大满贯的年龄）对阵35岁的塞雷娜（赢得第23个大满贯的年龄）。
通过把两个时期的自己设为对手，活动让进化本身成为看点：世界最初认识的那个球员和她后来成为的那个球员同场竞技，比赛自己会说话。D&AD奖项档案收录了这件作品；页面没有记录观看或互动数据，因此被记载的是创意本身。
妙在哪
- 让两个时期的自己对战，使进化成为故事主线：观众亲眼看着变化发生，而不是去读关于变化的描述。
- 年龄本身就说明问题，无需旁白——17岁赢得首个大满贯对35岁赢得第23个，这是整个人生浓缩成两个球员。
- 基于真实比赛数据和影像的机器学习让数字形象建立在真实比赛之上，所以这场幻想对决同时也是研究。
- 在退役声明发布几天后推出，恰逢全世界都在关注塞雷娜告别的时刻。
做出来什么
The live virtual match converted a data-heavy career study into a spectacle anyone could watch, showing the same player evolving across eras in real time. D&AD carries the work in its awards archive; the page records no view or engagement figures, so the case rests on the idea itself.
可以借走的
一段跨越多年的成就要么是一堆统计数据；给它两个身体和一场对决，几十年的变化就能让观众在一场比赛中感受到。
后来
这场虚拟比赛以“永不停止进化”为题，作为耐克50周年作品进入了D&AD奖项档案。档案页面没有记录观看或互动数据，因此被记载的是这个创意：一个职业生涯被简化成一场两个塞雷娜之间的机器学习比赛，让二十年的变化成为一场看得见的比赛。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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