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Netflix一次性放出《纸牌屋》全部13集——“狂欢式”追剧模式诞生
2013年2月1日，Netflix推出其首部原创剧集《纸牌屋》，一次性放出全部13集——让“狂欢式”追剧成为流媒体默认模式。
Netflix
当时的题目
In 2011, Netflix — then a DVD-and-streaming library — commissioned its first original series, the political drama House of Cards. Traditional TV released one episode a week, but Netflix had no broadcast schedule to defend and believed its audience already watched in large chunks.
它是怎么成立的
2013年2月1日，Netflix首部原创剧集《纸牌屋》一次性放出全部13集供所有订阅用户观看。这是对每周更新的传统电视播出模式的一次刻意突破：没有播出排期，没有广告，每个观众可以决定一周看一集，还是周末一口气看完。
这个选择源于Netflix自身定位。它没有广告支撑的频道需要保护，而且它的观众本来就会一次看很多集——正如Kevin Spacey当时在采访中提到的。制片人Beau Willimon告诉Hollywood.com，编剧们把这当作一部13小时的电影来写，并且一次性放出全部13集“似乎很符合Netflix能给观众的——很多电视网做不到的自由度”。
这次赌博的关键在于控制权：产品不只是剧集本身，还包括你按自己的方式观看的自由。几周后，澳大利亚的Foxtel在首播时也采用了同样的模式，整季上架迅速从新奇变成了流媒体平台发布原创剧集的默认方式。
这个决定也重置了行业预期：它把“狂欢式”追剧从一种罪恶的习惯变成了一种刻意策略，并给了Netflix原创剧一个自带特色的发布标签，而有每周排期的传统电视台难以在一夜之间复制。
妙在哪
- Netflix没有播出档期或广告库存需要保护，所以整季上线不会损害它已有的商业模式。
- 公司数据显示观众会用大块时间看剧，所以这种发布模式匹配的是真实用户行为，而非传统习惯。
- 把整个季度写成13小时的电影，让形式和内容相互支撑。
- 这次发布把发行方式变成了营销事件——行业讨论的是它在怎么发行，而不只是它是什么。
做出来什么
The release was an immediate cultural event: binge-watching went from viewer habit to distribution strategy, and rivals began copying the full-season drop — Australia's Foxtel adopted the same model for its premiere weeks later, according to Brisbane Times. It became the signature launch for Netflix originals and, within a few years, the default across streaming.
可以借走的
如果你没有电视播出排期，就别照搬那个模式：围绕用户既有行为设计的发布模式，可能就是竞争对手难以迅速复制的产品差异化优势。
后来
《纸牌屋》大获成功，也证明了Netflix原创内容的策略可行；公司在后续原创剧集中延续了整季上线的模式，几年内整季发布成为全球流媒体发行的标配，重塑了人们对首播的理解。Willimon关于电视和互联网的界限将在五年内消失的预测大体上成真了。
资料来源
- 'House of Cards' Goes to DVD: The Next Step in Binge Watching Culture — EXCLUSIVE
- House of Cards primed for instant downloads, says Spacey
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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