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MUD Jeans以每月5欧元租赁牛仔裤——所有权变成循环时尚服务
MUD Jeans在2013年推出Lease A Jeans：支付押金加月费租赁牛仔裤，免费修理，归还后可转售或回收。
MUD Jeans
当时的题目
MUD Jeans founder Bert van Son made denim from organic cotton and recycled material, but a pair cost more than €100 — out of reach for most consumers. At Berlin's Ethical Fashion Show in July 2013, the brand launched Lease A Jeans to make circular fashion affordable while keeping control of its materials.
它是怎么成立的
2013年7月，在柏林道德时装展上，荷兰品牌MUD Jeans推出Lease A Jeans：顾客支付20欧元押金和每月5欧元，为期一年，包含免费修理，而牛仔裤仍归MUD Jeans所有。一年后，他们可以归还、换新或留下。
这一模式颠覆了快时尚的逻辑。因为MUD Jeans仍是所有者，每条裤子都必须归还：状况好的退货经清洁后作为古着转售，破损的牛仔布则送回工厂回收成新面料。到2020年，这项服务已变为每月9.95欧元，注册费29欧元，顾客可以寄回任何棉含量至少96%的牛仔裤，以获得折扣或免费租赁一个月。
目标是将可持续时尚变得既实惠又循环：有机棉和再生牛仔布、免费修理、回收激励，以及不让一条裤子进入垃圾填埋场。公司成为认证B Corp，并报告称，其模式意味着每卖出一条裤子，全球就少生产四条。
妙在哪
- 租赁使品牌保留所有权，因此归还的牛仔裤自动成为下一循环的原材料。
- 月费打破了100欧元的价格壁垒，让大多数原本无法购买伦理牛仔布的消费者能够负担。
- 免费修理延长了每条裤子的寿命，降低了每次穿着的环境成本。
- 回收折扣将顾客变成回收棉的供应商。
做出来什么
Lease A Jeans made MUD Jeans a certified B Corp and the reference case for circular fashion: its 2018 sustainability report claimed that for every pair it sells, four fewer pairs are produced worldwide — showing a lease model could pay for repairs, take-back and recycling.
可以借走的
如果你是所有者，你的产品就会回到你身边：带免费修理的租赁将单次销售变成闭环，每位顾客都为下一循环归还原材料。
后来
Lease A Jeans自2013年持续运营，并成为循环服务商业模式的文献参考案例，包括欧盟资助的马斯特里赫特大学Circular X研究项目。MUD Jeans将租赁扩展到牛仔夹克，并将其回收计划开放给其他品牌的牛仔裤，同时仍是时尚界最著名的出售使用权而非所有权的例子之一。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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