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MotoRepellent：曼谷摩托车排气管变身移动驱蚊器
BBDO曼谷为摩托车排气管装上加热驱蚊滤芯，将曼谷街头变成流动的登革热防线——荣获Ad Stars Grand Prix大奖。
Duang Prateep基金会 · BBDO曼谷
当时的题目
Mosquito-borne disease surged across Thailand, with a 207% increase in dengue patients in 2015, and crowded slums were hit hardest. The Duang Prateep Foundation, which serves slum communities, asked BBDO Bangkok to protect residents who cannot afford repellents.
它是怎么成立的
2015年泰国登革热患者增加超过207%，是近年来蚊媒疾病最严重的一年。曼谷拥挤的贫民窟承受了最重的负担，居民买不起驱蚊剂，死水在每个角落滋生蚊子。
Duang Prateep基金会是一个服务贫民窟社区的非营利组织，请求BBDO曼谷帮助。该机构的洞察很简单：曼谷到处都是蚊子——摩托车也是。与其发放驱蚊剂，不如将城市自身的交通变成驱蚊工具。
结果是MotoRepellent：一种轻型移动装置，充满无毒驱蚊油，磁性附着在摩托车排气管末端。排气管热量激活驱蚊油，排气压力将气味推入空气，当摩托车经过时，能驱散几米内的蚊子。由于摩托车是贫民窟的主要交通工具，它们能到达每个狭窄小巷和社区的每个角落。
配套影片平实地讲述了故事——统计数据、装置、试用居民——这个创意传播到曼谷以外。它在2016年AD STARS上荣获公益类年度大奖、户外类金奖和设计类银奖，并在2016年ADFEST上获得Grande for Humanity奖，助力BBDO被评为年度最佳网络。
妙在哪
- 它利用已有的基础设施：摩托车在泰国贫民窟无处不在，所以防线随交通移动，而不要求人们改变行为。
- 机制自供能：排气热量既激活驱蚊油，又推动气味散发，所以装置不需要电力、电池或居民维护。
- 它到达最困难的地方：摩托车能穿越卡车和外展团队无法进入的狭窄小巷，将防护推进社区的每个角落。
- 这项发明被包装成故事，因此技术装置变成了居民、评委和公众都能一目了然的宣传活动。
做出来什么
The campaign won the Grand Prix of the Year (Public Service) at AD STARS 2016 with a US$10,000 prize, plus a Gold in Outdoor and Silver in Design, and the Grande for Humanity at ADFEST 2016 — helping BBDO take Network of the Year.
可以借走的
利用无处不在的基础设施：与其挨家挨户发放驱蚊剂，不如将曼谷随处可见的摩托车变成流动防线，覆盖卡车无法到达的小巷。
后来
基金会向贫民窟居民介绍了滤芯，他们在影片中分享了使用简便，而活动将创意传播到国际。AD STARS评委指出泰国政府正在采纳该方法，BBDO曼谷因MotoRepellent等旗舰作品在2016年ADFEST被评为年度最佳网络。
资料来源
- Campaign spotlight: MotoRepellent Saving lives one ride at a time
- AD Stars 2016 Grand Prix of the Year: Y&R's 'McWhopper' and BBDO's 'Motorepellent'
- Cultural campaigns take home metals at ADFEST 2016, BBDO is Network of the Year
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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