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Hero MotoCorp 将喜马拉雅经幡变成摩托车手的急救包
“安全祈祷”项目将摩托车手系在车把上的经幡改造成免费急救包，在租车行和咖啡馆分发——荣获 Abby 2026 金奖。
Hero MotoCorp · Saatchi & Saatchi India
当时的题目
Motorcycling Manali–Leh and Ladakh has boomed, but riders—many on rented bikes—cover remote, high-altitude stretches with no medical help and rarely carry first aid. Hero MotoCorp wanted brand love in the adventure-biking community without another safety-awareness poster.
它是怎么成立的
穿越喜马拉雅山的摩托车骑行已成为印度最受欢迎的探险活动之一，但马纳利和列城-拉达克周边路线天气多变、路况崎岖，且漫长路段距离最近诊所数小时车程。当地租车的骑手往往在没有任何安全装备和急救包的情况下出发。
Hero MotoCorp 与 Saatchi & Saatchi India 合作的“安全祈祷”项目，从骑手已有的仪式出发：将藏式经幡系在车把上祈求保护。团队将这些经幡重新设计为紧凑防水的急救包，与列城医生合作选择合适用品，并与制造商合作制作适合高海拔条件的耐用袋。
这些急救包在拉达克和喜马偕尔邦的租车点、骑行咖啡馆和定制经幡发放机免费分发，使骑手信任的象征成为紧急情况下真正可用的东西。该活动获得汽车和行业媒体的广泛报道，并在 Goafest 的 Abby 2026 奖中获得“激活创新使用”金奖。
妙在哪
- 借用了现有的仪式而非发明新行为：骑手已习惯将经幡系在车把上，品牌只需让该物件变得有用。
- 内容物由列城医生选定，因此急救包针对真实喜马拉雅山区伤情而非通用清单。
- 分发渠道覆盖骑手常去之处——租车店、骑行咖啡馆、路线起点——且急救包免费，消除了成本障碍。
- 将目的转化为实体设计：可用产品而非安全宣传海报，因此该作品在付费媒体之外传播开来。
做出来什么
Gave an existing protection ritual a real protective function and seeded it where riders gather; the idea travelled through auto and trade media and won Gold in Innovative Use of Activation at the Abby 2026 Media Awards.
可以借走的
找到受众仪式中已有的有意义的物件，赋予其第二个真正有用的功能；以装备形式传达目的优于以信息形式传达。
后来
该活动于 2026 年 1 月在喜马拉雅主要骑行枢纽启动，通过租车点、骑行咖啡馆和定制经幡发放机免费分发急救包，并通过汽车博客和行业媒体传播。Saatchi & Saatchi India 表示，该创意源于公司内部的“Go One Better”项目，Hero 营销领导层坚持大规模推广；机构以发放数量和赢得好感度衡量成功，而非曝光量。2026 年 5 月，该作品在 Abby 媒体奖中获得“激活创新使用”金奖。
资料来源
- Hero MotoCorp reimagines prayer flags as first-aid for Himalayan bikers
- Hero MotoCorp turns Himalayan prayer flags into first-aid for bikers
- Turning culture into utility: Kartik Smetacek on Hero's 'Prayers for Safety' build
- Know who won what at ABBY Awards 2026
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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