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Loro Piana 将 Gift of Kings 服装上链，从牧场到门店扫码可查
随着 Gift of Kings 系列发布在即，Loro Piana 与 AKQA 打造了一款区块链网页应用：扫描服装上的二维码，即可追溯其旅程并证明所有权。
Loro Piana
当时的题目
Loro Piana’s exclusive The Gift of Kings pieces were about to launch, alongside the private opening of its new Palo Alto store — a city chosen for its concentration of tech companies. The maison wanted customers to experience the craft story as a verifiable fact rather than a marketing claim.
它是怎么成立的
Loro Piana 最顶级的系列 The Gift of Kings 建立在一个鲜有对手能企及的主张上：品牌全程掌控从饲养场到成衣的羊毛旅程。随着该系列下一批作品即将发布，品牌希望这个故事能被客户查阅，而不是仅仅听说。
与 AKQA 合作，Loro Piana 打造了一款基于区块链的网页应用。每件编号服装的标签上都印有二维码；扫描即可追踪该单品从牧场到门店的旅程，并作为所有权证明和真品证书——因为区块链记录了每一步和每一次所有权变更。
该举措在 Loro Piana 新开的 Palo Alto 门店私人开幕时推出——特意选在以科技公司闻名的城市——并迅速从发布时刻扩展为该系列的标准：从 2023 春季系列起，数字认证覆盖了全球门店所有 Gift of Kings 产品。
妙在哪
- 品牌真正的主张是垂直整合，而区块链记录让客户能直接验证这一主张，而不是相信广告。
- 通过二维码将证书与实体服装绑定，让数字身份与其所描述的产品无法分割。
- 注册所有权并传承证书，契合奢侈品的传承逻辑：传家宝物件获得了传家宝般的来源记录。
- 在 Palo Alto 开幕时引入这项技术，把最古老的工艺故事与最新的可信度语言搭配起来，让 provenance 的飞跃成为发布活动的一部分。
做出来什么
The certificate turned Loro Piana’s integrated supply chain — its central selling point — into something a customer could verify and pass down. It began as a limited collection available at the Stanford Shopping Center boutique and was set to extend from the spring 2023 collection to every new Gift of Kings product worldwide; D&AD preserved the web app in its awards archive, and the entry records no usage figures.
可以借走的
如果品牌的差异化优势在于不间断的供应链，那就证明它：与服装绑定的数字证书能让故事可以验证、可以拥有、可以继承。
后来
2023 年 3 月的 Palo Alto 开幕活动让区块链证书成为发布的焦点，而非附属功能。品牌宣布，从 2023 春季系列起，该服务将扩展到全球门店每件新款 Gift of Kings 产品。D&AD 将该网页应用收入其奖项档案，AKQA 的项目也在 2024 年获得了 Webby 奖——这是奢侈品市场早期利用服装数字身份来保护和传承其物理故事的案例之一。
资料来源
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