档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2023–2024
起亚EV9几何家族SUV横扫2024年红点、iF和IDEA大奖
起亚的“对立统一”哲学将这款三排电动SUV打造成直立、雕塑般的宣言——赢得全球三大设计奖的最高荣誉。
Kia
当时的题目
Three-row electric SUVs had no established design language, and the default was conservative, rounded people-movers. Kia needed a flagship expressing its new design philosophy while staying aerodynamic and family-friendly.
它是怎么成立的
当起亚着手打造首款三排电动家庭SUV时，该类别没有视觉规则手册。设计团队的答案是让EV9成为起亚设计准则“对立统一”的证明：将流畅、雕塑般的表面与强烈、自信的几何形状相结合，而非主导家庭车的柔和圆润形态。
结果是直立、方正的车身轮廓，配垂直头灯和利落的平直表面，依托E-GMP平台的平坦地板和长轴距。内饰精简至基本控制，第二排座椅可旋转180度面向第三排，将车厢变成更具社交性的空间。诸如锥形尾部和平滑保险杠边角等空气动力学细节保持了直立姿态的效率。
这一赌注在2024年得到了三次验证。EV9赢得了红点最佳中的最佳、iF金奖和IDEA金奖——一年内同时获得全球三大设计竞赛的最高荣誉。评审团恰恰赞扬了其大胆之处：红点称其为让七座车既前卫又熟悉的巧妙解决方案，iF则称其现代形式语言让其他大型SUV显得过时。
妙在哪
- 它赋予了家庭车辆（最保守的汽车细分市场）以独特、令人难忘的个性，而非遵循圆润的默认风格。
- “对立统一”哲学为设计师提供了连贯的框架，使大胆的外观、极简内饰和旋转座椅都讲述同一个故事。
- 直立形式不仅是造型：它包装了实际空间，空气动力学同步解决，因此该概念经得起工程审查。
- 在一年内赢得三大奖项，将设计决策转化为起亚更广泛设计转型的证明。
做出来什么
The EV9 won top honours at all three major design awards in 2024 — Red Dot Best of the Best, iF Gold and IDEA Gold, a rare triple. Red Dot praised a seven-seater that is progressive yet familiar; iF said its forms made other large SUVs look dated.
可以借走的
在大家都保守的类别中，自信、引人注目的形式可以成为差异化的关键——尤其是背后的哲学足够连贯，能被引述时。
后来
EV9的三冠王成为起亚品牌传播的常谈，也是大型电动SUV的参考点。其成功在整个起亚车型系列中强化了“对立统一”的语言，该车型自2023年底起作为品牌电动旗舰在全球市场上市销售。
资料来源
- Red Dot Design Award: Kia EV9
- Kia gana cinco premios iF Design Awards 2024 y el EV9 se lleva el prestigioso Gold Award
- Hyundai Motor, Kia win 12 awards at IDEA Design Awards
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡