档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2016–2017
宜家把食谱印在烤盘纸上，食材按真实尺寸标注——12500份数小时内被抢光
宜家加拿大的'Cook This Page'把食谱变成烤箱专用纸上的填空游戏，用可食用墨水印刷：把食材放在轮廓上，卷起来，烤。
IKEA
当时的题目
IKEA's Swedish Food Market needed more traffic and sales, but home cooks found recipes intimidating and complex. IKEA Canada and Leo Burnett Toronto wanted to prove that IKEA food is as easy to prepare as its furniture is to assemble.
它是怎么成立的
2016年，宜家加拿大和Leo Burnett Toronto在宜家厨房活动期间推出'Cook This Page'：四种食谱印在烤箱专用纸上，使用食品级墨水，每种食材按实际大小绘制。购物者将三文鱼片、虾或酱汁直接放在轮廓上，卷起纸张，整个放进烤箱。
这个想法把宜家著名的平板包装组装说明转化为烹饪：如果你能看懂家具图，就能做饭。因为每个插图按比例绘制，纸张本身取代了量杯和猜测——食谱变成填空练习。
工艺是最难的部分：团队必须找到能在烤箱温度下存活且不污染食物的可食用墨水，每个绘图必须尺寸精确。项目围绕宜家效应构建——人们重视自己参与制作的东西——每个食谱只用宜家瑞典食品市场销售的食材。
妙在哪
- 它把品牌标志性的平板组装逻辑转化为实用的厨房工具，所以活动本身就是产品体验。
- 真实尺寸的食材印刷消除了真正的摩擦——测量和猜测——而不是空谈简单。
- 烤盘纸既是指南又是烹饪容器，把准备、学习和清理浓缩成一个动作。
- 限制只使用宜家食材，把想法变成瑞典食品市场的直接销售驱动力。
做出来什么
All 12,500 recipe books were taken within hours across IKEA Canada's stores, and coverage in Fast Company and Food52 carried the idea around the world. The campaign repositioned IKEA from furniture retailer to a brand that understands the 'heart of the home', and became a benchmark for removing intimidation from cooking.
可以借走的
与其告诉人们一项任务简单，不如改造媒介，让任务变成填空——品牌擅长的组装逻辑，在顾客使用的时刻发挥作用，无需广告就能销售。
后来
分发的12500本食谱书数小时内消失，Fast Company和Food52的全球报道使'Cook This Page'成为2017年最受欢迎的厨房创意之一。许多其他零售商纷纷效仿，它至今仍是指南转化为产品范例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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