档案库 · 产品创意 · 市场决策 · 2023
韩亚银行“Money Dream”枕头将废弃钞票变废为宝，可安心入眠
韩国韩亚银行用粉碎的残钞填充枕头，让想要枕头的人无意中回收了无人问津的废料。
Hana Bank
当时的题目
In South Korea over 600 million unfit banknotes are discarded every year, and none of them are recycled. Hana Bank and agency the Watermelon wanted that discarded material to become something people actually wanted, so that wanting it would create a recycling loop.
它是怎么成立的
韩国每年有超过6亿张不宜流通的钞票被丢弃，且无一被回收——这些纸币被视为死重而非材料。韩亚银行和独立代理机构the Watermelon着手为这些废料赋予第二次生命。
他们的答案是“Money Dream”枕头。该机构通过研磨钞票废料并混合环保材料，开发了一种新型枕头填充物，每个枕头约含500万韩元（约合3800美元）的钞票。该产品将无形的废物流变成了顾客可以拿在手里、枕着睡觉并渴望拥有的东西。
创造对枕头的需求意味着更多废弃钞票将被回收——人们将在不知不觉中帮助保护环境。这些枕头成为韩亚银行客户的热门抽奖礼品，该银行的目标是到2023年回收20吨（约1424亿韩元）不宜流通的钞票。
该作品被保存在D&AD奖项档案中，作为通过渴望而非责任实现循环设计的例子。
妙在哪
- 枕头让粉碎的钞票有了重新存在的理由，因此废料问题通过产品的吸引力而非负罪感得到解决。
- 蕴含约500万韩元真钞让回收变得切实可行，不再抽象。
- 银行制造的产品承载了韩国客户的文化意义，因此枕头是令人渴望的，而非仅仅是被接受的。
- 一旦客户想要枕头，银行对废钞的需求就形成了自然的回收规模。
做出来什么
Because the pillow was desirable, owning one meant recycling banknotes without realising it: Hana Bank said it aimed to recycle 20 tonnes (about 142.4 billion won) of unfit banknotes through 2023, and the work is preserved in D&AD's awards archive.
可以借走的
当用废料制成的产品具有吸引力时，无人回收的废物流就能变成有效的系统：给回收材料一个被需要的理由，需求便会驱动回收。
后来
韩亚银行开展“Money Dream”活动，旨在提升其数字平台，同时为客户带来“财富能量”，并表示计划扩大该努力，到2023年底共回收20吨（约1424亿韩元）不宜流通的钞票。该创意后来进入了D&AD奖项档案，成为让废物流变得有价值从而实现自我回收的典范。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡