档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2023–2024
汉堡在集装箱中重演2024年欧洲杯抽签，面向全球观众
当欧足联在易北爱乐音乐厅内进行2024年欧洲杯抽签时，汉堡港口工人用集装箱重演了抽签，并向全球直播。
汉堡营销
当时的题目
The official UEFA draws reach millions of viewers, but the broadcast never reveals where they are happening. Hamburg, hosting the EURO 2024 final draw, wanted that global attention to promote the city itself.
它是怎么成立的
欧足联欧洲足球锦标赛的官方抽签吸引全球数百万观众——但转播几乎没有展现仪式举办地的任何信息。当汉堡举办2024年欧洲杯决赛抽签时，该市的营销机构希望利用这一难得的全球时刻来推介汉堡本身。
汉堡拥有世界最大集装箱港口之一，位于欧足联举办抽签的易北爱乐音乐厅对面。因此，这项活动让城市自身的工业来演绎仪式：当球队在内部被抽出时，外面的港口工人用集装箱重建抽签，让正在工作的港口成为活动的背景。
重建的抽签通过直播传向世界，给数百万观众呈现了一幅只有汉堡才有的画面。这个想法将一场无名的体育仪式转化为城市的生动写照，并被永久保存在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 活动本身已经拥有观众；在城市自身景观中重演，让这个地方本身成为故事，而不打断抽签。
- 使用真实的港口而非布景或图形，宣传和城市合二为一。
- 由于画面是直播的，球迷和媒体将宣传作为新闻事件本身的一部分来消费。
- 舞台利用场馆的真实环境而非虚构布景，因此以极低的额外成本借用了全球观众。
做出来什么
A ceremony whose venue is normally invisible suddenly had an unmistakable backdrop — Hamburg's working container port — and that live image carried the moment around the world. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
如果你的地方有标志性的景观，就把全球大型媒体活动搬进去重演：活动自身的观众在观看时也就宣传了该地。
后来
更大的抽签是为仪式那几分钟而构建：在世界已经关注抽签时，创造出实时画面。其遗产在于证明了一个城市可以通过在自身身份中举办活动来借用全球活动的观众——这项作品也保留在D&AD奖项档案中。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡