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GivingTuesday：92街Y发明全球捐赠日——2016年一天筹款1.68亿美元
2012年，纽约92街Y创建了GivingTuesday，固定在黑色星期五之后的星期二，鼓励人们做一件善事——第一年筹款1000万美元，到2016年达1.68亿美元。
92nd Street Y
当时的题目
In 2012 the 92nd Street Y in New York saw Black Friday and Cyber Monday own the post-Thanksgiving calendar while giving back had no anchor day. Henry Timms and colleagues built a counterweight: a fixed date, a hashtag, and a call for one generous act from anyone.
它是怎么成立的
GivingTuesday是2012年由纽约社区中心92街Y与联合国基金会合作创建的全球慷慨日。理念是：感恩节后的星期二，每个人都做一件善事——捐赠、志愿服务或善意之举——用#GivingTuesday传播。
洞察源于日历：黑色星期五和网络星期一主宰了感恩节后的购物日，而捐赠没有固定时刻。92街Y将这一天作为平衡，美联社报道第一年筹款约1000万美元。
GivingTuesday不是集中运营的活动，而是去中心化的：任何非营利组织、公司或个人都可以在共享名字和话题标签下发起自己的呼吁。亨利·蒂姆斯（当时92街Y的执行董事兼联合创始人）将其成功归功于“全国普通人的努力”。
到2016年，这一天已成为破纪录的活动：美国及国外的机构报告24小时内捐赠1.68亿美元——来自近100个国家约160万笔捐赠，高于2015年的约1.17亿美元。GivingTuesday现在是一项全年运动，活跃在100多个国家。
妙在哪
- 固定日期赋予捐赠与购物日相同的日历动力。
- 共享名字和话题标签让数千个组织无需中央预算就能放大信息。
- 每个人都可以定义自己的“善举”，因此参与没有收入或技能门槛。
- 锚定在购物日之后，此时人们的注意力已经集中在金钱和消费上。
做出来什么
About $10 million was raised in the first year. By 2016 the day generated $168 million in donations reported by organizations in the US and abroad — roughly 1.6 million donations from people in nearly 100 countries — and givingtuesday.org now lists more than 100 country movements.
可以借走的
用名字、固定日期和话题标签就能发起一场运动，不需要媒体预算——把想法免费送出去，规定最少规则，让每个组织都把它变成自己的。
后来
GivingTuesday从一个美国单日活动发展为全球运动：到2016年，在24小时内吸引了来自近100个国家的160万笔捐赠，该组织现在报告在100多个地方有国家运动。92街Y的创新成为其他发明“日子”的模板，GivingTuesday本身也从一个星期二扩展到全年的激进慷慨推动，地方领导者围绕事业组织社区，而不是单一日期。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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